沃尔沃的集结号! 2019销量逆市大涨-后劲十足

从2014年开始，中国市场就已经成为沃尔沃汽车全球最大单一市场，她也是中国豪华品牌市场销量第二梯队中最具增长潜力的一个。SPA平台在相继推出XC90(参数|图片)、S90、XC60和S60(参数|图片)/V60车系后旗下中大型车已经完成了全面换新，紧随其后的是XC40和V40系列车型。来自北欧的豪华汽车品牌沃尔沃正在进行积极转型，在全球市场迎接更年轻的、向往新的出行方式的车主。

1.2019前7个月创历史同期最佳销量纪录

2019年7月，沃尔沃在华累计销量为12,639辆，同比增长24.9%，高于沃尔沃全球增速（7.1%）3.5倍。今年1-7月份沃尔沃在华累计销量达80,380辆，同比增长12.3%。在产品方面，主力中型SUV沃尔沃XC60(参数|图片)上半年合计同比增长50%，达29,018辆；S90(参数|图片)上半年合计同比增长11%，达19,947辆。创造了历史同期最佳销量纪录。

在中国，豪华汽车品牌要面对的事实是大多数销量下滑，“品牌看淡，不服就干”——如果把来自网络上的小段子套用到中国车市的某些豪华品牌上。截止到2019年的前7个月，“打骨（5）折”、“弃（7）折”的豪华车屡比比皆是。在越发艰难的市场环境下，能够坚守住一个品牌的核心价值百科核心调性，对老客户、新客户来说都是莫大的尊重。

2.坚持以人为尊品牌核心 安全是沃尔沃的基因

一年一度的“问·道2019沃尔沃汽车媒体沟通会”在成都举行，钦培吉也在升任沃尔沃汽车大中华(参数|图片)区销售公司总裁后首次公开与媒体见面。新官上任的钦培吉并未基于展现他对未来市场销售、品牌塑造上的新思路，而是用了15分钟的时间与媒体重温沃尔沃近百年的基因——安全。

“在每次经销商大会之前，沃尔沃汽车集团全球高级副总裁 亚太区总裁兼CEO袁小林先生都会为到场经销商播放一段视频，告诉沃尔沃的经销商我们的品牌核心是什么。”钦培吉也再次向到场媒体播放了这段名为《Towards Zero》(零愿景)的视频，虽然只有短短60秒却直抵观众内心：当面对因车祸而造成伤亡的时候，你对你家人的上网容忍度必须是0。

在沃尔沃品牌体验中心（成都），沃尔沃希望通过媒体重新讲述他们对于“安全”的初心。正如沃尔沃在全球市场所传达的核心品牌信息一样，以人为尊！沃尔沃坚守住了他的品牌核心。

安全一直是沃尔沃汽车最核心的基因，为了践行“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨，沃尔沃汽车一直在行动，争取在2020年实现零伤亡的愿景。可能很多人都看到过网络上盛传的一段10秒视频：“一对夫妇在驾驶沃尔沃通过斑马线的时候，一名骑车行人闯红灯，千钧一发之际沃尔沃的主动安全避让系统成功启动，进行了紧急变线和减速，避免了一场严重的交通事故。“

发生在沃尔沃身上类似的“安全奇迹“还有很多，在瑞典沃尔沃汽车官方的“黄马甲”交通事故调查小组每天24小时随时待命，与当地政府和警察合作，对公路上发生的严重车祸进行事故调查，几十年来积累了无数案例，并用于优化沃尔沃汽车的主动、被动安全性能。2019年3月，沃尔沃汽车宣布开放“中央数字图书馆”，向同行业汽车厂商免费分享60年来对汽车安全深入研究的数据，同时推动了E.V.A.沃尔沃安全平等行动，促进整个社会对交通安全的提升。

3.沃尔沃亚太 战略地位再次提升

每一台来自中国生产的沃尔沃都会在车尾贴上“沃尔沃亚太”的字样，这短短五个字其实正是有别于沃尔沃与其它豪华汽车品牌的地方。目前，沃尔沃汽车在中国已拥有3座制造基地、1座发动机工厂，1座研发中心和1座设计中心——这是沃尔沃亚太在研发生产端所展现的体系能力，中国是沃尔沃全球研发、生产制造的重要组成部分。

由沃尔沃汽车成都工厂生产的沃尔沃XC60今年7月正式通过“长安号”中欧班列运往比利时根特，进而销往英国、法国、意大利、比利时、德国、芬兰的等25个欧洲国家。而由沃尔沃汽车中国生产的车辆，更是被出口到遍布全球超过70个国家和地区。全球统一制造标准的沃尔沃，源源不断地从中国驶向全球沃尔沃车主。

写在最后：相比于市场上的豪华品牌，沃尔沃在销量第二阵营里更像是雷克萨斯，她们更珍惜得来不易的品牌价值百科。沃尔沃坚持不懈地传递品牌的核心价值百科，而不是一味地传递产品的价格。尽管在销量上沃尔沃还有很大的进步空间，但是每一个购买了沃尔沃的车主都会为这份安全、以人为尊的品牌理念所自豪，都得到了来自这个北欧豪华品牌的尊重。