原创张朝阳搜狐向媒体价值回归媒体产品推陈出新集齐五朵金花

编者按 | 8月16日，第十六届我国轿车营销领袖风暴在遵义举行。本届峰会以“底层逻辑 原力生长”为主题，轿车职业近百位营销领袖聚集于此，就当时我国轿车产业的开展进行了深化地评论与沟通。会上搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳进行了主题讲演，介绍了搜狐媒体的开展近况，并经过前沿营销事例共享，深处浅出地阐释了新局势下营销理念和办法的立异。

以下为搜狐公司董事局主席兼首席执行官 张朝阳讲演实录：

每年八月咱们都会像个咱们庭相同聚在一起，聊聊车市谈谈营销。到本年，我国轿车营销峰会领袖风暴现已接连举行了15年16届。一件事能做15年适当不容易，我在此对各位表示感谢，感谢咱们这么多年来不懈的尽力，使得轿车营销领袖风暴峰会沉积为传统，成为一个大的IP。

时隔一年，上一年在乌鲁木齐的集会仍记忆犹新，为何本年选址遵义？历史上，1935年刚刚阅历了湘江之战之后，我国工农红军丢失五万军力仅剩三万，遵义会议上解除了李德的军事指挥权，由毛泽东同志帮忙恩来指挥军事，从此我国革命呈现严重转机。今天是新我国建立70周年，可是轿车市场局势不容乐观，车企、个人都多多少少感到一丝困难，正是在这个特别时期，咱们期望能从头体会遵义精力，在遵义这个福地，希冀能为轿车产业迎来新的转机。

搜狐正向媒体回归 出产有质量的新闻

谈到职业改变，不只是轿车产业，媒体相同如此。新的媒体生态下，近年来搜狐一直在移风易俗。现在，搜狐媒体财物有“五朵金花”：榜首朵是搜狐PC，搜狐网陪同了我国几代互联网人的生长，直到现在每天仍有数千万人经过搜狐PC端阅览新闻；第二朵是手机搜狐网，手机搜狐网和PC端都选用了板块阅览方法，即上午网页内容下午仍可持续阅览，这种方法保留了报纸的版面阅览习气，遭到用户好评。

说到PC门户和手机搜狐网不得不提搜狐号，搜狐号是自媒体内容展现渠道，经过优质内容+上游搜索引擎，扩展渠道账号内容，使得账号内容不管再pc端仍是手机端都能最大化曝光，招引优质自媒体入驻，由此构成正态循环，就现在来看搜狐号是仅次于微信大众号的内容账号渠道；

第三朵金花是搜狐新闻客户端，深受年用用户喜爱。搜狐新闻客户端选用机器算法模型向用户引荐优质内容；

第四朵金花是搜狐视频，现在采纳长视频和短视频双引擎战略，从前期长视频到购买美剧和网络综艺版权，到克己网据综艺和短视频引荐，现在最新版别在做根据交际网络的短视频vlog等的上传和共享。

假如说前四朵金花归于1.0年代，搜狐视频在走向1.2、1.3的话，那么第五朵金花——狐友打造的交际网络则进入了2.0年代，这个产品是我自己规划的，是熟人和生疏人世均可运用的交际产品，可视为微博和微信的结合体，上一年我在峰会上进行过推行，经过一年产品现已适当老练。

本年搜狐将回归媒体特点，添加原创内容，出产有质量的新闻。不管Google多么兴旺，但《华盛顿邮报》、《纽约时报》具有不行代替性，相同一条音讯，在Google上的影响力仍十分有限，但假如呈现在《纽约时报》上却能够发生地震式影响。因而传统媒体十分重要，所以搜狐要回归媒体。

打造品牌IP活动 立异营销方法

搜狐网副总修改晏成曾经担任搜狐轿车，现在担任搜狐许多频道的内容创造，加强搜狐几个子品牌的建造，传统的有搜狐轿车、搜狐时髦、搜狐文娱，本年则加强了搜狐科技、搜狐财经以及搜狐健康。当然，对内容的建造除了好的记者、好的自媒体、好的原创内容之外，还要举行峰会活动，活动也是内容的发生方法之一。

搜狐本年将举行许多论坛和活动，这些论坛都会像选用营销领袖峰会这种方法，约请业界专家、大咖参加评论构成思维，最终经过咱们的媒体渠道记载和传达，在促进职业开展的一起，提高搜狐产品的影响力。这些活动、论坛我都会亲临一线，将活动打造成闻名品牌和营销工作。经过跨界营销广泛会集注意力，打通圈层。本年搜狐会举行一些列闻名IP品牌活动、峰会和营销盛事，包含搜狐科技主办的5G峰会和AI论坛，从头康复搜狐财经峰会，健康论坛和搜狐新闻举行多年的名人马拉松以及每年年底的大戏搜狐时髦盛典，此外还有演员选拔狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛，以及无人机大赛等等。许多合作伙伴都十分垂青这些活动内的营销时机。

说到搜狐的文娱基因和文娱营销，不得不说搜狐视频，搜狐视频前期始于文娱报导，后从文娱界扩展到播映界，我信任在座许多人都用过搜狐视频追美剧、网剧。由于版权购买斥资较大搜狐开端克己网剧，制造了《无心法师》、《法医秦明》和《怎么办Boss要娶我》等人气著作，从选用老练演员到培育演员选拔校草校花。

咱们看到，网剧天然生成具有必定优势，弹幕和交际网络上的评论十分利于打造火爆明星。近几年搜狐网络剧中走出了很多的影视明星，如李现、张若昀、马思纯、白敬亭等等，明年会推出几个优质年青偶像如杨昊铭、利晴天、孙熹之、孙嘉琪、刘贾玺等。

为什么要注重文娱明星？由于年青用户变了，他们现在根本不看电视了，趴在各种APP上阅览碎片化内容，很难想理解年青人在做什么、想什么。只要粉丝经济、明星才干打穿一切的圈层引起年青人的重视，因而明星特别重要。咱们对文娱圈人脉堆集深沉，很像当年的华谊对文娱界明星的把控才能，咱们喜爱用明星进行各式各样的营销传达，这些和合作伙伴现已达到一致。

当下，明星营销中衍生出一种新式方法，即热播剧中的明星拍照番外篇，一方面做剧情做延伸，一起还可带动品牌和产品营销；另一种是2-3分钟的短视频，经过微博、抖音、微信等渠道传达。

轿车品牌尤为重要 承载个人社会性表达

当咱们在谈大数据营销、谈销量头绪时，品牌还重不重要？答案是必定的，当然重要，特别是关于轿车产业而言。

关于小额高频的电子商务，比方网购衣物、网络订餐等几十块钱的工作，品牌或许略微次之；可是轿车这样几年才买一件，动辄花费几万乃至几十万块钱的高额低频消费而言，决议计划进程十分绵长。购买前用户需求了解品牌内在，能否相关他的身份位置和未来的身份预期，开这个车能否显现出他是什么人，归于什么阶级。这些都标明，轿车而不只是产品，也是愿望，是一种社会含义的表达。

因而，关于轿车企业而言品牌营销适当尤为重要。假如把品牌传达到头绪搜集再到买卖完结比做一个漏斗的话，假如只关怀漏斗底部，只寻求头绪，将对品牌带来丧命损伤，导致无人购车。由于买车不是简略的由某个流量上的链接点决议。历史上成功的事例，大多都是始于品牌建造，比方前期的BMW关于007的资助十分成功，使得BMW极速功能得到广泛传达。

最终用两段视频来举例说明如何用短视频做品牌传达，榜首段是两位搜狐签约演员演绎的《怎么办Boss要娶我》里的一段短视频，这是轿车品牌的广告。

第二段视频是最近的无人机大赛活动中，咱们为天之蓝和碧桂园制造的短视频广告，这些内容都能够在各种交际网络传达。

我的讲话就到这儿，期望咱们在论坛能各抒己见，充沛沟通，在遵义渡过愉快的两天。

谢谢咱们！