首届广汽本田躁梦节精彩来袭

经济日报-中国经济网8月28日讯　近年来，随着90后年轻消费群体的强势崛起，粉丝文化迅猛发展、粉丝经济势不可挡。从“粉丝”概念最早诞生的娱乐产业，到开启年轻化转型的传统行业，无不重视与用户的交流与互动，开发和培养自己的粉丝群体，形成共生共鸣的品牌粉丝文化。

作为一家拥有700万高质量用户的车企，广汽本田从“梦想同行者”的角色定位出发，以用户需求为导向，不断提供超越期待的产品和服务，助力消费者探索生活的更多可能，因此收获了大量忠实的“广本粉”。2019年，广汽本田将打造首届“广汽本田躁梦节”，以年轻化的方式增强与用户和粉丝的触点，实现价值共创共享，为汽车行业的“粉丝化”营销树立全新典范。

8月至10月期间，四个主题的车主圈层文化活动在广汽本田全国特约店精彩呈现。11月下旬，全国各地的“广本粉”和泛90后汽车爱好者们将受邀共赴一场官方组织、共创共享的线下粉丝聚会，现场体验广汽本田的品牌魅力及先进的产品技术实力、分享“广本粉”与广汽本田的真实故事，实现品牌与粉丝的深度联结。

因粉而“躁”！ 广汽本田“粉丝化”实践开启新探索

一直以来，广汽本田始终坚持以用户为中心的创新实践，在创立初期就率先导入“四位一体”特约销售服务模式。为满足消费者日益多样化、个性化的需求，广汽本田持续进行产品、技术和服务的自我进化，竭尽全力“超越顾客期待”。如今，汽车行业增速放缓，市场竞争更加激烈，广汽本田将与用户沟通的着眼点从“对车的关注”聚焦到“对人的关注”上，增强与车主和粉丝的高频接触，围绕车主圈层构建粉丝体系。

广汽本田“车主故事”征集活动

近几年，广汽本田不断实力“圈粉”。在企业成立20周年之际，广汽本田发起“车主故事”征集活动，倾听广大用户心声，发掘且收获了众多“广本忠粉”：将爱车飞度改装为拥有超高人气的“熊本熊GK5”的沈先生、用奥德赛创造更大教育空间守护孩子成长的乐女士、继承着两代人广本情怀的新生代创业者李先生、一直对生活充满好奇心与探索欲的广汽Acura车主张先生.....各行各业、形形色色的广汽本田车主形成了庞大的车主圈层文化资源。为激发用户创造生活的更多可能性，提供全新生活价值体验，广汽本田各地特约店开展了一系列“宠粉”行动，“广本家宴”、“荧光夜跑”、“小小工程师”等多样化的活动，通过情感互动探索更多与车主和粉丝的交互方式。

广汽本田特约店车主活动

2019年，面对年轻消费群体粉丝文化的蓬勃发展，把握700万高质量用户基盘，广汽本田首开行业先河，打造出领先业界的品牌粉丝活动——广汽本田躁梦节。

梦想“粉”呈！“广本粉”超级大派对躁动来袭

通过广汽本田躁梦节，“广本粉”可以直接与品牌对话，近距离感受广汽本田的品牌内涵，充分体验其产品、技术与服务的多元魅力，更可以借此平台展现个性车生活、讲述真实用车故事、扩大车友交际圈，与品牌一起构建共创共享的价值矩阵。

创享潮文化，特约店车主圈层活动率先“躁”起来！广汽本田首次联动广汽Honda和广汽Acura全国共计633家特约店，围绕个性用车、生活方式、先进技术、异行探索四大主题分别开展“潮改”、“潮活”、“潮创”、“潮探”特约店车主圈层文化活动。“潮改”活动为车主提供个性化用车的展示平台，寻找最有个性的“广本粉”；“潮活”活动以Driving Plogging（自驾拾荒慢跑）的形式实现对地球保护的梦想，“让孩子的天空更蔚蓝”；“潮创”活动则是为“技术粉”量身定制，参与者在挑战模型拼装、体会“创造”乐趣的同时，对广汽本田的技术梦想会有更深入的理解；为激发探索未知的梦想，“潮探”活动将为有着与众不同品味的Acura车主和粉丝，提供一场城市星空探索之旅。四大主题车主圈层文化活动根据不同用户和粉丝的喜好贴心打造，在活动中，“广本粉”可以找到更多志同道合的伙伴，通过相互激发、彼此促进，共创共享生活的更多精彩与可能。

8月24日起，广汽本田躁梦节“潮改”主题活动在全国特约店举行，面向全车系发起最人气“潮改”车评选，邀请个性用车达人和爱好者进行现场交流。用户可前往报名特约店签到打卡，并使用店内展具与爱车合影，作为参赛作品上传，参与区域人气“潮改”车评选，更有机会获得直达粉丝节活动现场的名额。

特约店车主圈层活动之后，广汽本田将汇聚全国“广本粉”举办一场年轻、活力、潮流的线下粉丝派对，即本次广汽本田躁梦节的收官盛典。粉丝节活动计划于11月下旬在广汽本田大本营所在地——广州躁动登场，届时，将为粉丝们献上一场集品牌文化魅力、产品魅力于一体的“广汽本田品鉴盛宴”。

第十代雅阁（ACCORD）

活动将设置Honda和Acura两大品牌体验区，粉丝们可以零距离感受广汽本田的先进产品、技术，畅享Honda黑科技创新成果与Acura高品质生活专属体验，更有全车系现场试乘试驾体验，为粉丝们带来非凡的驾驭乐趣。车主梦想体验区将通过精彩有趣的“车主LIVE秀”展现创意“车生活”，讲述真实的粉丝故事。活动现场，粉丝们还有机会获得“躁梦节图腾”、“躁梦节纪念周边”等礼品，在玩乐之余充分领略广汽本田躁梦节的精神文化。活动期间各种专属“广本粉”的个性化福利连连不断，让粉丝们感到惊喜的同时，也将带来满满的归属感和自豪感。

同时，车主粉丝可通过广汽本田躁梦节官方H5平台进行全程参与，不仅可以线上报名特约店车主圈层文化活动、上传个人作品并转发求赞，还可以在其中的“车主故事汇”版块以图文方式上传与广汽本田之间的真实故事，同样有机会受邀前往粉丝节现场。

累计700万产销达成，广汽本田迈入了发展新阶段，感恩每一个700万分之一的信赖和支持。梦想，是广汽本田与用户联结的纽带，也是广汽本田持续发展的动因，在深入挖掘用户个性需求的基础上，本届广汽本田躁梦节活动将进一步为品牌助力用户圆梦提供舞台，圈粉更多广本车主，让“梦想同行者”的角色定位深入每一位“广本粉”的心中。