解读宝马高质量发展品牌价值更进一步BMW之悦深入人心

进入2019年，无论是全球，仍是我国车市的遇冷，都为跨国车企带来了日积月累的压力和应战。不过，在奢华车商场，我国车市仍然保持了逆势上涨的趋势，本年前7个月完成超越7%的增加快度，为昏暗的全球车市带来一束宝贵的亮光。

这其间，表现最亮眼的莫过于宝马。本年1-7月，宝马在华累计销量达40.4万辆，同比增加16.6%，增速大幅抢先于整个奢华车商场。更重要的是，依据各大奢华品牌发布的上半年财报，宝马集团的轿车事务在经营收入、经营利润率上的归纳表现，处于抢先地位。

正如宝马集团大中华(参数|图片)区总裁兼首席执行官高乐所言，“咱们不会为了将来而不管眼前的成绩，也不会只重视眼前而忽视长时间开展的竞赛力。”在保证销量增加的一起，宝马也在不断以推出新产品、改造产品竞赛力的方法，保证“BMW之悦”品牌内在的提高与家喻户晓，然后推进企业的高质量开展。

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传承中立异不止

引领电动科技奢华趋势

在官方的解说中，“BMW之悦”涵盖了身心感触之悦，效果愿望之悦，职责和共享之悦多个层次的情感。为提高和锐化这一品牌内在，一起为我国顾客供给更奢华、更智能、更具吸引力的产品和服务，宝马敞开了在我国商场的“史上最强产品攻势”，方案连续推出总计21款BMW品牌新产品。

在宝马的产品大年，经过现在一线的出售表现来看，电动化、科技化抢先正在成为宝马提高品牌内在的新卖点。

现在，宝马在华具有宝马i3(参数|图片)、宝马i8(参数|图片)、宝马X1(参数|图片)新能源、宝马X5(参数|图片)新能源、宝马5系新能源、宝马7系新能源总计6款新能源产品，它们在本年前7个月的累计交给量同比增加超越40%。其间，宝马i3、宝马X1新能源、宝马5系新能源均为各细分商场的热销车型，成为顾客选购奢华新能源轿车的首选之一。

除了销量奉献，这些车型的推出，也使得宝马成为奢华品牌中电动化产品谱系最全面的车企，为宝马刻画了传统车企在新能源轿车范畴的“先行者”形象。此外，依据宝马本年6月发布的加快电动产品布局的方案，到2023年，宝马还将推出25款全新的新能源车型，其间纯电动轿车产品将超越12款。

另一方面，得益于很多突破性关键技能的累计，宝马在科技化装备方面，相同处于抢先地位。其间，搭载于多款新车之上的第七代BMWiDrive智能人机交互体系最受顾客欢迎，其最先进的全数字式规划，供给语音、视觉、触控、手势、iDrive旋钮等五种交互方法，结合同等级独有的BMW智能个人助理，可完成驾驭者与车辆之间多样化、个性化的互动沟通。

而在自动驾驭方面，全新BMW3系、新BMW7系、BMWX5和BMWX7等新车上都已供给L2级自动驾驭科技，不只提高了车辆驾驭的舒适度和安全性，更让驾乘者实在感触到科技带来的便当。尤其是BMW创始的驾驭员注意力监测体系、50米倒车辅佐功用和变道辅佐功用，更答应用户在必定条件下“解放双手”，享用科技的趣味。

总的来说，以上这些新亮点，都是宝马发力轿车“新四化”所获得的阶段性效果，身为百年轿车品牌，宝马并没有被悠长的前史所捆绑，反而在顺应时代开展的趋势，在传承中立异不止，推进本身品牌精力与价值百科的提高。

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运动奢华品牌内在

百尺竿头更进一步

当然，除了新四化效果的加持，让宝马的品牌内在得以提高之外，宝马也在将原有的运动与奢华内在不断发扬光大，为更多顾客所认知、熟知。换句话说，本年既是宝马的产品大年，也是其“运动之年”与“大型奢华车之年”。

6月21日，全新BMW3系在华北最大规划的武清V1轿车世界世界赛车场正式上市，作为宝马的魂灵车型，全新BMW3系挑选在赛道上“出山”，其背面关于极致驾控的推重显而易见。

事实上正是如此，这款新车无论是规划方面的双肾型智能降阻进气格栅、全新天使眼扩展型LED大灯、尖利腰线、L型LED悬浮熏黑尾灯、改善的“双方排气尾管”，仍是新式BMW2.0T四缸涡轮增压发动机+8速手自一体变速箱的经典黄金动力组合、300牛·米的峰值扭矩、精准的50:50前后轴配重、改造的减震器技能，都在进一步强化运动功能，凸显极致的运动精力。

继全新BMW3系之后，立异BMWX3 M、立异BMWX4也于近来上市，与即将于成都车展前夕上市的全新BMWM8双门轿跑车一起，加快宝马的M我国攻势。可以说，凭仗奢华形象和运动特性，宝马正毫无保留的释放着勇立潮头的运动崇奉，然后进一步占据新生代精英集体的心智，并赢得广阔的年青用户喜爱。

近几年，跟着国内新生代精英集体的强大，我国奢华车用户的平均年龄逐步低于国外，奢华车商场开端出现年青化趋势。在宝马看来，这些年青人需求的，不再是传统意义上的奢华，而是充溢科技感、年青化风格，统筹驾驭控制功能和奢华舒适乘坐体会的产品。正如宝马集团董事长科鲁格所说，奢华一词在当今社会的界说现已与以往不同，奢华意味着，你所具有之物如此异乎寻常，你感知，念之，心所悦之。

因而，在运动风仪愈加家喻户晓的一起，宝马也在以全新BMWX5、立异BMWX7、新BMW7系，以及将于年内上市的新BMW8系，不断丰厚品牌大型奢华车产品矩阵，以奢华阵线的全面进阶，进一步展现出宝马在奢华、规划及立异科技范畴的前瞻性和领导力，打破顾客心中“宝马只在乎立异和运动，而疏忽奢华感触”的形象，让越来越多的顾客意识到宝马的品牌价值百科。

比方年头进入我国商场的立异BMWX7，不只是宝马首款全尺度SAV，更被称为轿车奢华的巅峰之作，其在颜值、功能、舒适性与科技性装备上的表现，通通令人拍案叫绝；紧随而至的新BMW7系哪怕是中期改款，其改变之大也简直等同于全新换代，以集立异、奢华和科技于一身的强悍实力，为用户供给“开宝马、坐宝马”的两层享用，充沛诠释了宝马集团关于顶尖奢华的前卫了解。

从以轿车“新四化”立异效果为关键，向顾客供给电动化、科技化抢先的产品，然后丰厚与提高“BMW之悦”的品牌内在，到在运动、奢华范畴的全面发力，推进品牌精力和品牌价值百科的潜意识表现，2019年的宝马正以面目一新的姿势，奔行在竞赛愈演愈烈的奢华车商场。

信任跟着下半年奢华车商场竞赛再接再励地打开，这种高质量开展的姿势，不只将为宝马冲击年度销量冠军带来强有力的支撑力气，也会为整个轿车行业，深入诠释一家百年轿车品牌的见识，以及面临轿车行业千载难逢之变局时的气魄。

尤为可贵的是，宝马正在将品牌精力和企业理念全面传递给用户，让宝马粉丝在具有宝马车型驾驭趣味的一起，感触到品牌服务带来的价值百科提高，不只在新车范畴，宝马官方认证二手车相同倡议这一理念，挑选宝马，不只是保值率的经济效益提高，更是情感的人文价值百科共识。