30年后再出发最懂消费者的豪华品牌依然是它

2018年对于中国汽车市场来说注定是不平凡的一年。这一年，市场开始进入存量竞争时代，而中国豪华汽车品牌也迎来了自己的第一个30周年的里程碑——奥迪入华30周年。

在生日庆典上，一汽-大众奥迪人为这个迎来而立之年的品牌立下了新的誓约：在下一个三十年中，打造从“全价值链本土化”向“全价值链共创”转变。当2019年过半，我们可以看到：在新阶段的第一年，一汽-大众奥迪就以中国消费者为根基，打造了一个细致、高效、全面的产品线战略布局。

标杆全新奥迪A6L先行，上半年稳扎稳打谋布局

2019年1月15日，在多数人还没有从新年的兴奋中回过神时，一汽-大众奥迪却率先打响了年后新车上市第一枪，而这款新车不是别的，正是有着“国民标杆”之名的全新奥迪A6L。

作为中国第一款标杆意义的豪华车型，全新奥迪A6L及其前身们对中国市场、对一汽-大众奥迪的意义都不言而喻。入华以来，奥迪A6家族已经在中国经历了四次迭代，它的风格也已经从成熟商务向年轻化、运动化转型，可以说，奥迪A6L总是站在市场风向的最前端。

在这款全新奥迪A6L的身上，我们能够看到的是，在一汽-大众奥迪业已成熟的全价值链本土化基础之下，全新奥迪A6L的创新有了更加强有力的体系支撑。与上代相比，不但加长的本土化优势被进一步放大，更将LED矩阵大灯、奥迪虚拟座舱等高级配置下放，让全系中的每款车型都更具竞争力，满足国内多元化用户群体的各种需要。

“这也标配，那也标配”让曾经显得有些高高在上的官车华丽转身，成为了普通消费者更加喜爱的选择。而在接下来的上海车展上，一汽-大众奥迪不仅依旧带来了更多概念、亮相产品，更将新全新奥迪Q3的上市会选在了上海车展现场，而全新奥迪Q3的人气与不俗的产品力也即刻吸引到了大批订单与好奇的消费者，成功帮助一汽-大众奥迪再次蝉联最具人气与影响力的车展展台现场。

如果说上半年更新换代的全新奥迪A6L与全新奥迪Q3代表了一汽-大众奥迪在传统产品线的迭代革新层面所付出的努力和周密规划，那么下半年的一汽-大众奥迪显然想要将更多的精力留给创新。在下半年，一汽-大众奥迪将加速电动化步伐，导入首款纯电动车型e-tron和Q2L e-tron，全面秀出一汽-大众奥迪在新能源汽车与未来出行领域的最新科技成果，并再次成为高档纯电动汽车市场引领者，为中国市场开启一个更加成熟的全新豪华电动时代。

除了“电力十足”的e-tron与Q2L e-tron外，在2019年下半年，豪华旗舰SUV奥迪Q8也将正式投放中国市场，这也将刷新奥迪旗舰SUV的新高度，让中国消费者能够享受到更加高端、豪华的SUV车型。

除此此外，全新奥迪A6 allroad、全新奥迪 A6 Avant以及部分RS车型也将在下半年进一步丰富奥迪的产品矩阵，为奥迪的产品线带来更多创新。

产品动能”与“品牌势能”同步快进

从2019年中回看，优秀的销量成绩足以证明一汽-大众奥迪在上半年产品战略规划的成功，也让奥迪在下半年迎来“动能释放期”，从而向着“产品动能”与“品牌势能”的同步快进方向不断前进。在接下来的下半年中，随着产能进一步释放与口碑的进一步上升，奥迪A6L与奥迪Q3两款新车的销量有望继续增长。

同时，一汽-大众奥迪产品线中的其他产品也正在爆发出更多动能，自去年以来，奥迪A4L的销量成绩逐步水涨船高，2019年累计销量直指10万大关，成为唯一一款挤进轿车销量榜TOP 15的豪华品牌轿车。下半年，随着市场进一步回暖，消费人群层级进一步上升，在豪华轿车领域独占鳌头的A4L也必将释放更强大的动能，支撑下半年的销量数据。

另一方面，从今年下半年上市新车来看，虽然e-tron与Q8都并非销量主力担当，但两款新车的上市分别代表一汽-大众奥迪在电动化领域与SUV领域的领先技术水平，必将为奥迪品牌成功累计大量品牌势能，令消费者及时感受到奥迪品牌的强大品牌实力。

因此，一汽-大众奥迪在下半年的任务已经十分明晰：保持销量目标的基础上，向更高质量发展的目标前进。在动能与势能的同步加码下，奥迪品牌下半年的成绩十分值得期待。

“科技奥迪”敢为人先，继续引领行业标杆

在豪华汽车领域，奥迪的产品动能与品牌势能往往在一个领域得到充分交汇——科技。“科技奥迪”成为了其身上最鲜明的标签，也代表了一汽-大众奥迪作为车企对品质和创造始终如一的不懈追求。

在4月的上海车展上，一汽-大众奥迪展台亮相的概念车奥迪AI:ME成功吸引了全场目光，这款与多数主流竞品概念车风格迥异，自成一派的概念车从外观到技术赢得了一致好评，同时，它还是集成熟L4级自动驾驶系统、贯穿式OLED多功能3D显示器以及沉浸式环抱座舱于一身的“黑科技”车型，成功为奥迪在科技领域的领先地位再次提供了强有力的背书。

当然，奥迪所拥有的黑科技绝不仅仅局限在未来，事实上，在下半年即将上市的奥迪e-tron身上，我们就可以看到一汽-大众奥迪目前在量产车身上所应用的电动化、智能化技术之大成。无论是在外观、内饰还是动力、性能等方面，奥迪e-tron的技术实力都全面领先BBA中的同级别电动车竞品。

可以说，下半年奥迪e-tron的上市，必将为国内电动车市场带来新秩序，也可以让中国消费者得以真正感受到豪华品质的电动车究竟应该是什么样。

凡属过往，皆为序章。而立之年过后，我们目之所及的不仅仅是一个更加成熟的一汽-大众奥迪、也是一个更具“冒险精神”的一汽-大众奥迪。在上半年的稳中求进与下半年的创新先行双管齐下的战略方针下，可以预见的是，一汽-大众奥迪必将在这个充满挑战的新阶段继续引领中国豪华车市场走向更科技、更品质的未来。