沧海横流方显英雄本色

作者： 高克

《群众侃车》2019成都车展采访华晨宝马轿车有限公司杨美虹女士

2019年前7个月，宝马在我国商场累计交给404,023辆，同比增加16.6%。在这7个月里，全新BMW 3系(参数|图片)面世、大型奢华SAV宝马X7(参数|图片)践约而至、具有9款车型的全新BMW 8系(参数|图片)宗族露脸成都、彻底定制的新BMW 7系(参数|图片)华彩辉耀典藏版与新BMW 7系华彩定制限量版清晰呼应了我国客户的尖端奢华需求。在本届成都车展上，第七款国产BMW车型立异BMW X2(参数|图片)完结首发，其BMW X宗族兄弟BMW X1也迎来了中期改款，使国产车型阵型空前强壮。2019年的奢华车商场或许将成为宝马一个人的舞台，在地处成都的西部博览会，宝马完结了史上最为绚烂耀眼的一场大秀。

在商场停滞不前乃至呈现下行的特别时期，宝马所表现出的安稳与决心，当然还有逆势上扬的销量成果起到了一个极为重要的示范作用，引起各企业考虑的一起，也向国际宣告了宝马的深沉见识与前瞻的企业思想。

在2019年成都车展《群众侃车》直播间现场，咱们有幸邀请到华晨宝马轿车有限公司公共关系及企业社会职责副总裁杨美虹女士，为咱们翔实叙述了本次成都车展上宝马品牌的参展亮点。

群众侃车：

请杨总给咱们介绍一下，宝马在这次成都车展上有什么亮点？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

宝马在本届成都车展的展台上带来了十分多的新产品，依据产品所属商场的不同首要分红以下几类：

本年是BMW“大型奢华车之年”，此次成都车展期间，咱们带来了一系列大型奢华车的特性新作，比方9月4日正式上市的BMW 8系宗族，共有9款车型，涵盖了8系四门轿跑车、双门轿跑车、敞篷轿跑车以及全新BMW M8和它的雷霆版。还有诠释了对现代奢华趋势和今世客户需求的深入了解的，突显特性化与定制的新BMW 7系华彩定制限量版以及立异BMW X7特性化定制限量版。

一起本年仍是BMW“运动之年”，代表车型无疑是全新BMW 3系。关于对控制有寻求的顾客而言，全新一代BMW 3系带来了比以往都要更激烈的BMW朴实驾趣，更把全新美学和工程规划、前锋智能科技与奢华质量的相交融，可谓当本年代的风气标签。跟着全新BMW 3系上市，BMW 3举动也正式回归。咱们本年在全国将进行一系列BMW 3举动的晋级赛活动，期望宝马的粉丝和用户可以对全新一代3系极为超卓的控制功能，以及它的前锋智能科技、奢华质量有更深入的了解，而且感受到3系所带来的热心和凝聚力。一起本届成都车展上BMW M品牌还带来了全新BMW M5雷霆版，以及全新BMW M8雷霆版和立异BMW X3 M和X4 M车型，展现了宝马在高功能产品范畴的最新成果。

新能源车型方面，新BMW X1插电式混合动力路程晋级版和BMW i品牌的车型也来到了成都车展的舞台。本届成都车展有一个特别重量级的、路程碑式的产品，便是国产的立异BMW X2。它是宝马带到我国的第七个国产BMW车型，并在成都车展完结首发。另一款BMW X宗族成员BMW X1也在成都车展迎来了中期该款车型。

群众侃车：

成都车展其实并不像北京车展和上海车展相同是一个国际规范的A级车展，为什么宝马会如此注重？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

宝马一向都十分注重西部商场。上半年，在宝马西区，BMW的销量同比增加超过了20%；一起更让人自豪的是，BMW在西区的商场占有率已位列奢华品牌榜首。这是个十分微弱的表现。顾客对宝马的喜爱也鼓励了咱们，商场表现越好，咱们越要把最好的产品、最好的技能带给咱们西部的顾客。从这次车展来看，可以说咱们是今日整个我国西部国际博览城里阵型实力最强壮的一个品牌。方才咱们也说到，从全体来看，宝马在我国商场仍然坚持稳健增加，这都证明了咱们产品的实力和客户对咱们的喜爱。

这样一个重要且有巨大潜力的商场值得宝马不断投入，不断去耕耘。所以宝马集团这次关于成都车展的知道十分不同。成都车展是宝马集团在我国最重要的车展之一，西区商场的潜力巨大，所以宝马还会继续发力，继续靠近这儿的顾客。

群众侃车：

从2018年到现在，我国轿车商场和全球轿车商场都呈现了下滑，我国轿车商场下滑的一个原因是低线商场，三、四线商场购买力呈现缺乏，一起顾客的决心缺乏。华晨宝马是否以为以成都为代表的典型的三线商场，在本年年底或许下一年，奢华车是否也会呈现遇冷的或许？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

宝马集团本年的商场表现十分不错，尽管商场仍然充溢应战，但咱们前7个月完成了稳健增加，宝马集团在我国交给了404,023辆BMW和MINI，同比增加超过了16%。其间全新BMW X3十分受欢迎，月销量安稳在1万台左右。咱们的BMW 5系也有着逾越1.4万辆的月销量，因而秉承“以客户为中心”的产品战略，本次车展咱们带来了5系的三个新车款，来更好地满意客户在奢华及特性化方面的需求。全新BMW 3系刚刚上市，但受到了商场的活泼反应，出售成绩较为达观。本年6月上市的全新BMW 3系让咱们看到了咱们的诚心，它具有多达18项高价值百科规范装备。咱们一向尽力，为客户供给高价值百科高质量的产品。其完成阶段仍然可以看到奢华车商场的增加，宝马仍旧仍是有决心的。

咱们觉得不管是全球、全国或许说西部商场，全体轿车商场都是在下滑。而对宝马来讲，比较走运的是在这个过程中咱们做了一系列比较正确的战略决策。一起，集团内部一向着重在这个时刻节点内，商场上最名贵的是要有决心。假如每一个人都能奉献一点决心，就会变成一个巨大的激流。作为一个有职责感的企业，宝马会掌握好每一次时机。从西部商场来看，就像方才说到的，宝马在西部商场的增加表现一向比较微弱，本年上半年还呈现了比较快速的增加。原因是什么？其间一个便是宝马不断继续的再投入和继续的发力，才会呈现增加。祸乱滔天方显英雄本色，越是商场欠好的时分，更简单看出来你曩昔究竟下了多少功夫。

与此一起，咱们倾听顾客的声响，加深对顾客的了解。只要这样，研制出来的新产品才是能满意顾客需求的。宝马这些年来在立异营销和产品影响力方面投入了很大力气，比方打造品牌年青化，品牌科技化，以及在A.C.E.S新四化方面的继续的发力，都对年青的顾客有很大的吸引力，扩展了宝马产品的受众规模。反过来说，年青的顾客挑选宝马，也给了宝马决心。

现在整体商场环境欠好，可是顾客给了宝马更多的决心，继续购买宝马的产品，所以，宝马会更有决心肠面临未来。尽管前面有许多应战与困难，可是宝马仍旧会继续投入，不断带来新的特性化的产品，满意商场和顾客不同的需求，显示年青化、特性化。

群众侃车：

针对西部商场，尤其是针对成都这样的商场，在途径方面、品牌建造方面以及客户体会与客户建造方面，有什么差异化的行动，或许有什么新的行动和愈加有针对性的战略？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

西部商场是一个很活泼的商场，这儿的顾客有特别年青的心态和超前的消费认识，根据这个原因，西部商场带给宝马全新的概念与全新的消费体会方法的创意。

宝马把最新的概念先放到了成都放到了西部。由于西部商场在承受新的事物方面需求十分激烈。这也是成都、重庆在这些年可以快速晋升到一线城市的首要原因。由于宝马也是喜爱立异，所以更乐意把新的概念先放到成都让顾客体会。比方说本年的旗舰7系的品鉴会，全新BMW 8系上市，立异BMW X2我国首发这一系列的营销活动都挑选了成都举行，是由于宝马看到了西部商场巨大的潜力。

群众侃车：

宝马提出品牌锐化概念的时分，除了咱们说到的“大型奢华车之年”、“运动之年”和“X之年”，“锐化”是想在我国商场表达一个什么样的理念或许一种思想？它跟“悦”之间又有什么关联性？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

首要，宝马之悦的品牌中心没有变，且现已继续了十多年，得到了咱们的认可，宝马不会去改动这个品牌中心，可是不一起代的顾客对“悦”的了解是不相同的。跟着宝马用户近些年不断年青化，宝马提出了品牌锐化，品牌性情要愈加明显。在各个细分商场的产品，它们的性情要更明显杰出。包含宝马一脉相承的控制、与时俱进的数字化、互联驾驭、奢华风格、特性化等等。所以宝马在这些方面做了许多的投入，与新年代的用户发生更严密的联络。在现在整个商场不太好的状况下，这种链接给予了宝马巨大的鼓励和报答。

群众侃车：

立异BMW X2这样的产品投入到我国来，它作为第七款国产BMW产品，会承载一个什么特别任务？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

立异BMW X2对华晨宝马而言含义严重，可以说它是宝马加强对我国许诺和本土化进程的又一路程碑。新车以数字年代无与伦比的多样性和明显特性投合我国用户的需求。它仍是宝马以客户为中心战略的重要表现。它在奢华舒适、数字化服务和内饰规划方面为我国客户量身定制。与海外版产品比较，国产X2车型增加了许多装备，比方一体式M运动座椅、两种特性套装（M越野套装和M运动套装）、10.25英寸中心触控显示屏，以及全面晋级的动力传动系统。凭仗其精准共同的规划和都市运动基因，立异BMW X2不管在同级细分商场中仍是在BMW X车型系列中，都展现出杰出自傲。

群众侃车：

历代BMW 3系、5系和7系都极端成功，但有人说近几年宝马的几个走量产品呈现了外形立异缺乏的状况，而在今日，咱们又看到了像8系和X7这样冷艳的规划，以及X2这种耳目一新的产品，您怎样看待这种规划的发展趋势？

华晨宝马轿车有限公司副总裁杨美虹女士：

越是成功销量好的车型，所承载的东西就会越多。产品更新也并不一定意味着彻底推翻，咱们还要考虑传承。您说到的3系、5系、7系，每一代车型都展现出了在所在的年代里，宝马对奢华和首领风仪的杰出了解，成为各个年代的模范。宝马在传承和立异中推出了许多新车型，都受到了顾客的认可。对规划师来说，最重要的是要让产品在新的年代中更好地表现产品的性情特点，不同的产品会有不同的规划风格。像X2便是特立独行、充溢年青气味的，全新一代3系外形十分赋有张力，8系和X7则要杰出尖端的奢华。宝马规划师是一群充溢热心，全身心肠把热心和热心投入到作业中的人，咱们很为他们的作业自豪。