下半年5款车型上市北京现代继续充盈小型车『能量站』丨车壹条

在一切品牌向上发力的节骨眼上，中高端商场短期内仍难觅打破，维稳已有的小型商场不只要助于处理生计问题，也能争夺更多的时刻。

文｜贾天钰

图｜来历网络

9月10日的2019法兰克福车展上，因C柱45度规划而命名的『45』新能源概念车、定量600台的高功用车i30(参数|图片) N Project C等多款亮眼的新车和满满的黑科技，让现代轿车怒刷了一波存在感。

从高功用车，到有着『行走的空气净化器』之称的氢燃料轿车NEXO面世，再到发布代表未来新能源规划方向的45概念车，在改变营销战略后，一再以『技能大咖』身份露脸的现代轿车，正在尽力协助其合资品牌北京现代补足营销短板，重塑其品牌形象。

『咱们现在主要是为北京现代尽可能地在技能上供给支撑，包含技能方面的宣扬，先让顾客知道咱们有这些先进技能。』现代我国投资有限公司营销战略部司理吴雁冰此前在与车壹条沟通时表明。

但是，在对外『炫技』完毕后，怎么处理眼下的生计问题仍是燃眉之急。

在一周前的成都车展上，北京现代持续聚集小型车这一优势板块，发布新一代悦纳(参数|图片)和昂希诺钢铁侠版，一起『悦享出行』一站式在线订阅用车服务也敞开运营。别的，行将上市的昂希诺EV、新一代ix25(参数|图片)、第十代索纳塔(参数|图片)等多款车型也全部上台。

与老款比较，新悦纳车身加长25mm，2600mm的轴距抢先Polo、威驰、飞度等不少竞品。动力选用1.4L+6MT/CVT的黄金动力组合，协作ISG发动机主动启停功用，百公里油耗低至4.9L。一起搭载智能钥匙+一键发动，3.5英寸仪表盘、8英寸中控屏，集成CarLife智能手机互联体系、ESC车身电子安稳体系、胎压监测功用等等，并初次配备手机无线充电功用，新增FCA前磕碰预警制动、DAW驾驶员疲惫提示、LKA车道辅佐坚持等ADAS智能安全配备。

悦纳的前身是瑞纳，在其他商场又叫雅绅特(参数|图片)。2006年雅绅特被北京现代引进我国意在对立POLO、威驰等热销的小型车，凭仗抢先的性价比优势很快夺得细分商场销冠。2016年北京现代在饯别的小型车战略基础上敞开精细化运作，悦纳以瑞纳接班人的身份面世，定位略高于后者。

但问题也随之而来。悦纳上市后，瑞纳并没有停产，经常让顾客『傻傻分不清楚』，相同的状况也发作领动、朗动等产品的身上。这种『叠罗汉』式的产品投进节奏和由此引发同堂竞赛问题终究影响到各产品的销量体现。在随后突发的『萨德事情』冲击下，此前多款热销的小型车即便在走出『冷宫』后也再不复当年的风貌。

虽然主打性价比的小型车在曩昔多年时刻里，让北京现代迎来了爆发式增加，一起迈入百万辆的高光年代。但自2016年之后，北京现代在这一细分商场也开端吃起败仗。比如在2018年引进我国商场的小型SUV车型昂希诺。

作为北京现代『三纵三横』矩阵式产品布局落地后的首款产品和高功用车系的开山之作。昂希诺除上市首月到达4000多辆之外，其他月份的销量长时刻徜徉在2位数与3位数乃至是个位数。『这款车的含义不在于咱们的销量有多少，而是经过这样的一种方法进步咱们的品牌形象，让顾客体会和感知到咱们的真实品牌实力。』北京现代品牌传达室室长车宇准表明。

虽然商场体现不及预期，但明显北京现代关于这款车型有着不同的主意和执着。在本届成都车展上露脸的昂希诺钢铁侠版，也持续在产品与渠道上立异。

昂希诺钢铁侠版在规划上全面融入钢铁侠和漫威元素，在动力上匹配1.6L涡轮增压发动机+7速双聚散变速箱，最大功率可达176匹马力，在智能网联方面搭载移动多媒体互动体系，打造实际版的『钢铁侠』。一起启用多渠道出售，选用全新出售形式——阿里众筹。据悉，这款定制车型全球定量7000台，我国商场本年投进999台。

而在一切品牌向上发力的节骨眼上，维稳已有的小型商场除了有助于处理生计问题，也与其多年来中高端产品未能完成打破有关。

从雅科仕、劳恩斯、雅尊等奢华车型的『折戟』，到后续索纳塔八稍纵即逝、名图不及预期、索纳塔九未能肩负起单骑救主的重担，北京现代多年来品牌上攻的夙愿一直未能成行。作为比照，本年以来，北京现代领动、ix35等热销小型车月销量仍然过万辆。而中高端车型中，索纳塔九上半年只要几百辆，从前的销量常青树名图上半年销量也缺少2万辆。

北京现代内部人士剖析以为，这与经销商缺少中高端产品出售经历与北京现代品牌营销缺少有关。为此，北京现代本年开端改变营销思路，以硬核的技能品牌形象展现自己，招引顾客。但这仍需求时刻去培养。

北京现代将2019年界说为技能品牌年。车宇准泄漏，在接下来的10个月中，会上市6款不同的车型，占有整个北京现代在售车型一半以上，包含昂希诺EV、新一代ix25、第十代索纳塔等等，其间行将上市的昂希诺EV续航可达500公里。下半年除5款新车外，还将稀有十场『现代嘉年华』大型线下用户体会活动演出。

9月19日，北京现代还将与阿里巴巴翻开全面协作，经过淘宝众筹渠道——造点新货，以499元的预定金，建议为期9天、定量499台的昂希诺钢铁侠版众筹活动。经过与漫威和阿里巴巴的深度跨界营销，北京现代期望与更多年轻人树立联络，从头翻开商场，加快重回赛道。