限量版车型专属外观定制内饰最低售价12.99万

跨界营销是很多厂商常用的营销手段，我们以手机为例，华为Mate20RS保时捷版，就是华为公司与保时捷合作完成的作品，内部设计融入了保时捷元素，而它的指导价格竟达到了12999元。华为的案例告诉我们，与保时捷汽车合作一定程度还可以提升品牌知名度和影响力，这对于今后华为发展高端系列产品会起到推动作用。今天，我们就来认识一下汽车企业中的典型跨界营销案例：

1 BMW 7系与中国元素结合

新BMW 7系华彩辉耀典藏版

全球仅此一台，

暂无报价。

它由清华大学美术学院参与设计，

内部融入了中国传统元素，

展车更像是一场中西结合的

视觉盛宴。

在车漆方面，

华彩辉耀典藏版

选用了特调的中国红车漆，

据官方了解，

此红漆源于霁红釉，

釉色红如宝石

且制作工艺复杂，

最终反映到车漆上，

也是经过了工程师的不断调配

才得到类同的漆面效果。

在车尾部分，

我们会看到

华彩辉耀典藏版

专属的金色LOGO，

画面由一条金龙

构成了“70”的字样，

它也有为

中华人民共和国成立70周年

献礼的含义。

内饰部分，

设计师用到了中国传统的

缂丝材质，

代替了原有的真皮材质。

而且我们可以清楚地在面板上

看到一幅山水画，

它是由四种色差微妙的灰色丝线

缝绣制成，

画面生动形象，惟妙惟肖。

另外，在车顶扶手处，

华彩辉耀典藏版同样运用到了

名贵稀有的降真香，

降真香内含天然油脂，

香气维持时间长，

对于提升车内品质

可以起到关键作用。

新车基于宝马新7系打造，原车型定义豪华大型车，最后在中国传统元素的加持下，宝马7系更是镀了一层金。现目前，华彩辉耀典藏版并不对外售卖，全球仅此一台，更能体现出它的稀有。

2 蔚来与游戏设备公司合作

NIO ES6暗夜探索者限量版

限量88台，

厂商指导价：46.78万

8月2日，

蔚来汽车与游戏设备品牌雷蛇

正式宣布跨界合作，

此次合作推出的车型就是

NIO ES6暗夜探索者限量版。

限量版车型基于

NIO ES6性能版打造，

电机最大输出功率可以达到

544马力，

工信部标定的纯电续航里程为

430千米。

暗夜探索者正是在此基础上

加入了一些外观涂装以及

一些雷蛇设计元素。

暗夜探索者车身采用了哑光漆的配色，

同时侧裙、以及车窗上部

均用雷蛇绿色元素点缀，

而绿色的刹车卡钳、

车尾尾标下方的绿色线条，

也是暗夜探索者限量版的特征之一。

据官方消息显示，

蔚来和雷蛇更紧密的合作正在进行中，

更科幻的幻彩灯效

更逼真的音响效果

也将在未来的车型中出现。

智能汽车品牌和潮流游戏品牌玩跨界的想法，让年轻人的脑洞大开，蔚来正是抓住了智能、年轻、互联的概念打开了新的方向，这也拓展了蔚来在智能汽车领域的发展思路。

3 别克与穿越火线联名

别克英朗穿越火线联名限量无畏版

厂商指导价：12.99万（停售）

2018年10月15日

别克继推出别克君威GS

穿越火线联名限量版之后，

又发布了别克入门级轿车

别克英朗的限量版车型，

新车售价：12.99万元

进一步降低了

穿越火线限量版车型的门槛。

新车基于别克英朗

2019款 15T 双离合版本打造，

该车型搭载了1.0T涡轮增压发动机

最大功率125马力，

最大扭矩170牛·米，

匹配的变速箱为

6挡双离合变速箱。

我们可以看到该车型

进行了穿越火线的元素点缀，

包括车身上的拉花、

熏黑的轮圈

以及定制的轮圈盖等，

都在突出限量版车型的特殊性。

当然它的内饰部分

也有一些定制元素，

图片展示的就是

印有穿越火线LOGO的

迎宾踏板、和定制脚垫。

而在它的座椅头枕、

挡杆的位置，

同样可以找到

穿越火线的专属LOGO。

另外，限量版别克英朗车型

搭载了一块

10英寸中控大屏，

屏幕尺寸比常规车型大

而且它还仿照了穿越火线

主题风格的交互界面，

当然内置的系统还支持

车联网、手机映射

导航服务等功能。

别克英朗是别克旗下相对入门级的产品，性价比不错，车型主打年轻市场。而这次与游戏公司跨界合作，一定程度上可以提高年轻人对别克产品的认知度，对今后的销量也能起到推动作用。

总结：跨界营销是很多厂商常用的营销手段之一，在产品的宣传阶段它们更有利于结合热点，这对于后期的推广可以起到关键作用。针对车企而言，大多数都会选择游戏平台、电商平台作为它们的合作对象，车企更有利于抓住平台入驻的消费者，而它们的产品也能为所在平台进行推广，这必然是一举两得、双方互益的事情。