汽车产品综艺投进靠文明节目提层次靠真人秀节目带货

放大字体  缩小字体 2019-11-02 22:35:32  阅读:4499+ 来源:自媒体作者:奔驰GLC级

文|阿木

广汽吉祥马自达,春风路虎斯柯达。

越来越多的轿车品牌,乐意把广告投进的宝押在综艺节目上,其间,文明类节目和真人秀节目更是尤为常见。

与之相照应的是自2018年以来,我国轿车商场全体上出现继续萎靡情况,轿车品牌的综艺植入却能够逆势增加。

什么样的综艺节目最得轿车品牌的喜欢,综艺节目又是用什么样的魅力抓获了各大轿车品牌的“芳心”?

轿车职业销量下滑

品牌综艺植入却逆增加

依据乘用车数据显现,本年前8个月以来,不管轿车仍是SUV,均出现了超越10%的跌幅,全体商场出现下沉趋势。

可是,这并未影响到轿车产品的综艺植入投进。在电视投进、互联网投进、梯媒交通类广告投进等硬性植入都出现了不同程度下滑的情况下,轿车品牌的综艺节目软性植入却出现显着的反比增加之势。

依据九合数据不久前发布的《2019年轿车职业品牌投进陈述》,到8月,2019年轿车品牌综艺植入价值百科预估达12亿,同比上涨14.35%,植入车型数达55个,同比增加28%。

(图片来源自九合数据)

在2019年轿车品牌综艺植入TOP20中,广汽三菱以12900万位居第一,近一段时刻以来,广汽三菱继旗下品牌奕歌(参数|图片)上一年年底资助《声入人心》第一季后,旗下品牌欧蓝德(参数|图片)又继续资助了西瓜视频《考欠好,不要紧?》以及东方卫视《极限应战》第五季。

排名第二的长安福特这一段时刻冠名了腾讯视频《见字如面》第三季,旗下品牌新福睿斯(参数|图片)资助了野外体会式儿童教育节目《带我去远方》。

第三位的一汽丰田资助了浙江卫视《大冰小将》,旗下品牌卡罗拉成为《神往的日子3》指定座驾;第四位的长安马自达资助了《声入人心2》、《歌手2019》,以及《2019江苏卫视跨年演唱会》等;第五位的吉祥资助了《应战不可能4》《美好账单》《发明营2019》等多档节目。

别的,本年以来,领克轿车2019综艺首秀,成为《以团之名》官方仅有指定用车;别克昂科拉(参数|图片)成为了暑期黑马综艺《乐队的夏天》的官方指定用车;上汽斯柯达近一段时刻与江苏卫视接连合作了《百变达人》和《音浪合伙人》两档节目。

就当时在播的节目来看,腾讯视频的多档节目也抓获了很多轿车品牌的喜欢。路虎直接资助投进了《奇遇人生2》和《超新星全运会2》两大主力;我国自主新高端轿车品牌EXEED星途冠名腾讯视频国内首档音乐创旅真人秀《知遇之城》;新雷克萨斯ES(参数|图片)冠名了腾讯新闻出品的《十三邀》第四季;春风雷诺科雷缤冠名了腾讯新闻出品的新节目《仅三天可见》等。

文明节目更显层次

真人秀节目更协助带货

在投进节意图挑选上,轿车品牌的资助思路相对比较明晰明亮,一般出现出两种趋势,一是偏文明类的高口碑综艺,二是归于真人秀的体会式综艺。

一方面,在文明类节目中,受众首要为高学历的知识分子,与轿车的消费集体重合度高,而且轿车产品的投进意图更倾向于品牌理念的传输,提高品牌的层次。一起,在口碑有所保证的文明类节目里,轿车的资助更有利于品牌在大众面前建立杰出的形象。

像是位居豆瓣2018年度高分大陆网络综艺第一的《奇遇人生》,第一季便是由路虎旗下捷豹PACE宗族系列冠名,取得了非常好的作用反应。在本年的第二时节目中,合作关系仍然接连,路虎成为了《奇遇人生2》的职业资助。

相同,由腾讯新闻和单向空间出品的人物访谈节目《十三邀》,凭借着独具匠心的思想视角,抓获了很多观众的喜欢,也得到了很多轿车品牌商的中意。除了资助该节目第三季和第四季的新雷克萨斯ES,还有第二季的品牌商梅赛德斯-奔驰S级轿车、第一季的冠名商长安福特金牛座。

除此以外,还有像《朗诵者》接连两年取得北汽集团的冠名;长安福特锐界不只冠名了《圆桌派3》,也成为《一路书香》的尖端合作伙伴等。

另一方面,在真人秀节目中,轿车产品的投进更倾向于实际运用场景的构建,经过演员的切身体会,加深观众关于产品的形象。

一起,真人秀节意图受众首要为90后和女人集体,而据相关数据显现,这一类人群中具有驾照的份额占30%,也就意味着他们将是未来车市的主导人群。

作为慢综艺的开山祖师,《神往的日子》一向备受日子用品的喜欢,一起每一时节目都有指定用车。像第一季的长安福特翼虎、第二季的长安马自达、第三季的一汽丰田卡罗拉都是其间代表。

相同,慢综艺更丰厚的日子内容,为轿车品牌供给了屡次软性植入的时机。《中餐厅2》有前锋尚志SUV,《中餐厅3》有春风Honda,《亲爱的客栈2》有春风美丽等。

之所以轿车品牌如此信任真人秀节目,首要源自于英菲尼迪和《爸爸去哪儿》“教科书式”的投进事例。

作为《爸爸去哪儿》仅有官方轿车合作伙伴,英菲尼迪经过节目使其一炮而红,经过各组萌娃乘坐轿车的镜头显露,促进品牌知名度和好感度大幅度提高,英菲尼迪在我国区的销量在该段时刻内同比增加54%,助力其翻开我国商场。

离别单一产品摆放

花式植入承揽嘉宾出行

在近几年的综艺节目中,轿车产品的权益保证不再仅仅只是单一产品的摆放,绝大多数的节目都敞开了花式的内容植入。

作为湖南卫视的当家主力节目,《我是歌手》从第二年开端,就有了轿车品牌资助,专门担任接送歌手进场和脱离,春风日产、广汽三菱欧蓝德、长安马自达都作为过节意图官方指定座驾。

别的,真人秀节目基本上不会固定在某一个当地录制,很多的换场和出行,也给轿车品牌的植入供给了时机。

《奔驰吧兄弟》曲折于城市里的各大景点录制,所运用的交通工具绝大多数都有品牌植入。外加之“奔驰”的概念自身就与速度相关,所以该节目第一季时,就取得了上海大众旗下凌渡品牌的冠名;

除了这些真人秀节目以外,轿车产品在文明类节目中也不断测验更多软性植入的方法。

北汽集团接连两年冠名央视大型文明类节目《朗诵者》,在投进过程中,北汽给自己的定位便是合作者和参与者,活跃促进品牌彻底融入到节目中。

在第一时节目最终一期中,北汽集团党委书记董事长徐和谊更是现场敞开朗诵,用艾青《年代》中的诗句表达了打造《朗诵者》的初心,成为节意图一部分。

最终站在产品的视点来看,依据马斯洛需求层次理论,轿车既能够满意顾客的安全需求,也能够满意社会需求及尊重需求,而转化到产品投进来说,其实需求做到的便是将轿车品牌的类型与综艺植入的特征,进行有用遴选、有机配对,刚才能够达到抱负传达作用。

文章部分数据来源自《九合数据》

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