MINI耍大牌一耍60年

汽势总编辑|周光军

在大众汽车宣告甲壳虫停产，奔跑把Smart卖给吉祥的情况下，MINI却在声势浩大地庆祝60岁生日。仅仅，没有甲壳虫和Smart的陪同，MINI的生日派对过得多少有些孤单。

甲壳虫、Smart和MINI被称为奢华高级小车的三驾马车，仅仅伴随着甲壳虫的停产、Smart的出售，从前的鼎足之势变成了MINI的别出心裁。而且，知天命的MINI越活越年青。

MINI我国副总裁宝一鸣说，在我国商场职业全体和MINI地点的奢华小车商场双双下滑11%的情况下，MINI本年前三季度完成同比13.5%的劲增，位列进口高级小型车商场第一名，商场体现也是“一个特别品牌的存在”。出其不意地是，MINI在我国有138家独立于宝马的经销商，这样的数量足以做到对MINI有用人群的全掩盖。在多家品牌考虑怎样“活下去”的情况下，MINI却方案对约90家经销商的店面进行更现代、更亮堂的晋级。

MINI肯定算得上“大牌小车”。有计算显现，在最佳全球品牌TOP100强中，MINI排名第90位，超越PRADA、Burberry 等大牌。与甲壳虫、Smart的阑珊比较，MINI在包含我国商场在内的全球体现仍然稳健。

从1959到2019，恰逢MINI六十年。MINI能够做到60年长盛不衰，乃至“逆成长”，说到底靠的仍是立异。比方，MINI诞生的初衷是因为石油危机想规划一辆节能的车，效果这款节能的车接连三夺蒙特卡洛拉力赛的冠军，而人们还发现，这款诞生初衷省油的车，还具有外观高颜值，同级空间最大的特色。为此，在MINI品牌60年的过程中，甲壳虫乐队、政商名人，乃至英国女王都是MINI的车主。

MINI作为汽车职业的一种特别存在，还在于，作为宝马集团旗下的品牌，在MINI确保本身品牌特性的一起，宝马的立异融到了MINI傍边。以新近上市的新一季MINI CLUBMAN为例，外观很MINI很特性，内饰很精美、很宝马、很互联。能够看得出，宝马在“新四化”上的立异效果正在MINI上魂灵附体。当然，要想知道“八十度黑”和“日不落红”的色彩什么样，能够来辆新一季MINI CLUBMAN尝一尝，这车仍是小型车里专一的“六扇门”。

当然，酒香也怕巷子深。假如能让更多地人认知、了解MINI，恐怕再增加13%也不是事儿。