前10个月累计销量破百万逆风向上的吉祥轿车究竟做对什么

据乘联会多个方面数据显现：1-9月累计销量达1478.2万辆，同比下降8.6%。

关于自主品牌来说，在合资品牌下压的布景下，面临的商场环境愈加恶劣。在这种情况下，车企终究该怎么应对？

11月2日，吉祥轿车集团副总裁、国内出售公司总经理林杰在吉祥帝豪向上马拉松2019我国马拉泰山站承受媒体采访时表明：

对现阶段的我国品牌来说，安稳的向上开展比快速的向上开展愈加重要。

而对我国品牌的领跑者吉祥来说，其当时的情况可以说是稳如泰山：

吉祥10月销量达130,180辆，环比增加14%，同比增加1%，5款车型单月销量破万，继续领跑细分商场，星越、博越、帝豪、前景、嘉际、领克都占有了地点细分商场第一的方位。

为什么在车市全体下滑的大布景下，吉祥还能继续逆风向上，稳如泰山，吉祥究竟做对了什么？

布局稳健

可以说，吉祥是国内车企中布局最完善的车企之一，在每个细分商场都有布局，在每个细分商场都有代表作。比如轿车商场，帝豪牢牢占有着我国品牌家轿销量第一的宝座，也是轿车前十排名里仅有的我国品牌车型，博瑞则是中高端轿车商场仅有的我国品牌车型，SUV商场有博越、缤越都排名前十，MPV商场的吉祥嘉际，跨界SUV商场的帝豪GS，轿跑商场的吉祥星越都体现抢眼，是各自细分商场的引领者。

品牌向上

不管你是吉祥的粉丝仍是反对者，你都无法否定一个现实，路上的吉祥车渐渐的变多了，身边开吉祥车的人渐渐的变多了。数据更直观，本年1-10月，吉祥轿车累计销量已破百万。

有必要留意一下的是，吉祥并不是像某些品牌那样依托打价格战赢得顾客的，吉祥星越、嘉际、博越PRO、缤越、缤瑞的直接对手都是合资品牌。以吉祥星越为例，其2.0T车型起价格15.58万，顶配车型价格19.58万，是干流合资品牌SUV车型的价格区间，但星越依然获得了月均三千多的销量。销量数字不是特别大，但含义特殊，意味着自主品牌向上又获得了新的打破。跟着星越口碑的继续发酵，其销量也将会继续向上。

更振奋人心的是，吉祥轿车8万元以上价格的产品销量占比到达71.3%以上，5年内产品均匀终端零价格由8万以内上升至现在的10—15万为主。

在购买吉祥轿车的顾客中，90后、95后的占比逾越51%，成为主力人群。新能源及电气化车型累计销量达89,032辆，同比增加74%，这也意味着吉祥产品结构不断向高端化、高价值、高质量方向优化晋级。

据中汽研换购数据库显现，2018年吉祥品牌忠诚度为7.4%，高于自主5.9%的均匀值；吉祥增换购用户份额为20.6%，其间博瑞增换购份额高达29.3%。

正如林杰所说：

“现在我国品牌在方方面面给我国顾客都可以说比合资品牌更好，需求打破的便是品牌认知。”而在这方面，吉祥无疑再次走在了前面。

战略定力

面临车市下滑，不少车企都挑选大打价格战，或者是把老车型简略拉皮整容从头上市，现实证明这类做法都是饥不择食。

身为我国品牌领军者的吉祥没有被暂时的成功冲昏了脑筋，也没有被暂时的商场压力打乱阵脚。而是坚持了可贵的战略定力。林杰表明：

“咱们现已做好了打持久战的预备，咱们将坚持以技能和质量立品牌的战略定力，坚持高质量开展，坚持“整体跟从，部分逾越，要点打破，招贤纳士，合纵连横，后发先至”的战略方向，不断打根底、练内功，不断的进步商场占有率，更重视系统的健康和全价值链合作伙伴的可继续开展，在“不确认”的商场中赢得“确认”，赢得更大的开展空间。咱们更多地把时刻和精力在内力的提升上。所以现在吉祥产品的内涵质量、质量更强了”。

在金融&保值率研究会”发布的最新一期的保值率排行榜上，吉祥夺得自主品牌冠军。这也从旁边面证明了吉祥车型价格系统、产质量量的安稳。

毫无疑问，在车市隆冬的大布景下，吉祥坚持战略定力，坚持以技能和质量立品牌，继续向上，为其将来愈加稳健的开展奠定了坚实的根底。

继续向上

在吉祥帝豪向上马拉松2019我国公开赛的公益项目吉祥帝豪“向上图书馆”的荐书环节，林杰引荐了《以客户为中心》，林杰表明：用户是向上的种子，咱们要一直以用户为中心，与用户一同生长。

吉祥明显真实做到了这一点。

首先在在产品层面与用户一同生长，加速更新换代的速度，从满意顾客需求变成引领顾客需求，以吉祥帝豪为例，从2009年上市开端，十年间帝豪一直坚持着每年一次更新迭代的频率，每一次的改款、换代都引领了家轿商场的新风潮，接连7年安定操纵着我国品牌轿车销冠的王座，是轿车商场名符其实的常青树。

一起，帝豪也由单一车型生长为现在引领级A/A+级轿车跨界SUV多个细分范畴的“冠军宗族”，逐渐抢占从前被合资品牌牢牢把控的A级车商场，成为我国轿车品牌最坚实的“脊柱”。1-10月份，帝豪宗族累计销量达327624辆，比许多车企一年的销量还要高；其间帝豪累计销量171477辆，帝豪GL累计销量66204辆，帝豪GS累计销量87243辆，都占有了地点细分商场的第一方位。

其次在情感层面，在营销上、服务上显示80、90后消费集体所爱崇的向上精力，和顾客在情感上、理念上产生共识，比如向上马拉松历时三届，累计参加人数到达数十万人，影响和鼓励了很多的年轻人坚持身体和精力的向上。

正如林杰所说：

“向上”便是吉祥精力，是源自于帝豪的精力，是跟顾客构成共识的精力。”

总结

在车市继续下滑的布景下，吉祥轿车用实实在在的成果证明了自己的实力：稳如泰山。

更重要的是，吉祥轿车正在引领我国品牌进入一个向上的新时代，一个技能、品牌致胜的新时代，这也正是吉祥轿车的初心地点。