刘智销量是归纳实力的表现宝马下一年将持续开花结果

你在南边的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春，这是11月末南北的温差；同比两位数的降幅和同比两位数的增幅，这是全体乘用车商场与宝马之间的商场间隔。

本年10月，在全体商场持续下滑的大环境下，宝马在华销量61400辆，同比添加8.8%，时隔数月再度领跑奢华车榜首阵营。1-10月，宝马的累计销量为587417辆，同比大增13.8%，在奢华车商场中位列榜首，有望夺得年度销量冠军。

但宝马(我国)轿车贸易有限公司总裁刘智博士却表明，销量仅仅衡量品牌的一个维度，关于宝马来说，更垂青的是归纳实力的高质量添加，而非单纯的销量数字。“咱们咱们都期望在品牌吸引力、客户满意度和立异等各方面都成为榜首。厚实推动‘以客户为中心’的理念，做好具体作业，重视细节质量，完成销量的高质量添加便是瓜熟蒂落的作业。”

在刘智博士看来，奢华品牌的竞赛不是短期的竞赛，而是一个归纳的、长时间的竞赛。短期销量做到榜首有许多饮鸠止渴的方法，但没有持续性。上一年和本年，尽管大环境十分有挑战性，许多品牌经销商的赢利都呈现大幅度下滑，但宝马却携手经销商完成了可持续开展，一同确保在各个客户接触点上进步客户满意度。

一同，本年也是宝马的“X之年”、“运动之年”和“大型奢华车之年”，宝马推出了包含7系、X7、8系和国产的全新一代3系、X2等车型。在此次广州车展上，宝马再次带来了全新一代BMW X6。新车根据宝马最新的CLAR架构打造，并选用全新的宗族规划言语，在装备和动力方面均有进步，3款新车型的定价为76.69万~93.69万元。

“在全新‘榜首战略’的指引下，BMW为客户供给从BMW X1到X7的最完好和强壮的产品阵列，成为奢华SUV范畴产品线最全、品类最丰厚的奢华轿车制造商。全面晋级的第三代BMW X6的上市，能够说连续了BMW‘X之年'的强壮攻势，进一步稳固BMW在奢华SUV商场的领导地位。”刘智博士如是说。

全新一代X6让“X之年”攻势更猛

在广州会展中心的4.1展馆，宝马携MINI品牌占有了整整四分之一的面积，全新一代X6摆在最显眼的方位上，被围得风雨不透，成为车展当天许多新车中“最靓的仔”。

“十年前，宝马选用了具有划时代含义的立异思想，将运动型多功用车与经典轿跑车的DNA交融在一同，多功用运动型轿跑车由此诞生。”刘智博士介绍说，作为多功用运动型轿跑车细分商场的开创者，BMW X6自上市以来，不只为顾客不断供给共同的驾驭趣味，销量也一直领跑细分商场。前两代车型现已取得全球超越44.3万顾客的喜爱。其间，我国商场自上市以来共出售近9万辆，牢牢占有销量榜首，成为同级商场毫无争议的领导者。

近年来，跟着国内轿车消费商场的逐步老练，轿跑SUV现已得到渐渐的变多顾客的认可，也有渐渐的变多的品牌开端推出轿跑SUV车型。作为细分商场的引领者，全新一代X6集灵活性、SAV的功用多样性及轿跑的高雅外观于一身，大尺度一体式双肾型进气格栅霸气十足，格栅带有发光功用，随同车辆发动或熄火自动开关，驾驭员也能够手动控制，驾驭时仍可运用发光功用，极大的增强了新车的辨认度，也让全新X6的规划表达更具情感染。

在外观添加个性化元素的一同，全新X6的内饰则以许多碳纤维内饰条营建运动气氛。明晰的内部结构现代、动感，驾驭舱规划结合功用区的全新区分，进一步演绎了宝马以驾驭员为导向的规划风格。

为了进步驾乘体会和奢华气氛，宝马专门为全新X6规划了一系列新装备，包含前排带按摩功用的舒适座椅、四区空调系统、璀灿水晶质感内饰组件、全景星空玻璃天窗和Bowers & Wilkins 钻石3D盘绕立体声系统等，打造极致舒适体会。

与上一代车型比较，全新X6的轴添加了42毫米，到达2975毫米；车身长度添加了18毫米，达4947毫米；宽度添加了15毫米，到达2004毫米），高度则下降19毫米，仅为1690毫米。“更长、更宽、更低”的车身份额和微弱的肌肉感，呈现出微弱的视觉冲击力。

在动力方面，全新X6 xDrive40i搭载的BMW新一代直列6缸发动机，百公里加快仅需5.5秒；调配8速Steptronic手自一体变速箱和愈加智能的xDrive全轮驱动系统，为全新X6供给了超卓的牵引力、灵活性和安稳性。得益于先进的动力总成和底盘技能，全新X6无论是在公路仍是越野驾驭，都能将动力转换成安稳的驱动力，进步动态功能一同确保驾驭舒适性。

此外，本届车展还特别展出了全新VB BMW X6版别。这是世界上榜首款也是仅有一款选用Vantablack® VBx2纳米结构涂装的轿车，Vantablack代表了最黑的黑色。这款 “世界上最黑”的特别车型不只完美突显全新BMW X6强壮的气场，一同也展现了宝马以客户为中心和个性化定制的全新探究。

微弱的产品力，让全新一代X6在细分商场更具竞赛力，也让宝马“X之年”的攻势愈加强烈。

聚集客户的实在需求，持续引领立异

除了全新一代X6外，在此次广州车展上，宝马携旗下30余款车型组成的最新产品阵型精彩露脸，这中心还包含立异BMW X7、全新BMW 8 系和新 BMW 7系组成的BMW大型奢华车阵型，上个月刚刚上市的国产立异BMW X2、新BMW X1及BMW X1插电式混合动力也将闪烁展台，与全新X6一同，全面展现宝马“X之年”的战略效果。

别的，本年6月上市的全新3系，也再次推出320i 运动套装、320Li M运动套装、330Li xDrive M运动曜夜套装和330i M运动曜夜套装车型，为客户带来集动力控制、高价值百科装备等更多丰厚挑选，以满意广阔新老客户对运动奢华的极致寻求。

新车攻势的背面，是宝马在全新“榜首战略”指导下，不断深化我国战略，稳步饯别“2+4”战略性举动，推动中心事务添加的具体体现。

刘智博士表明：“从营销的视点来看，宝马坚持拓宽体会式营销途径和方式，不断丰厚品牌体会。比方本年的越山向海、刚刚完毕的上海马拉松，以及正在持续的宝马3举动等。体会式营销方面，宝马一直是职业的标杆，进一步拉近与顾客的间隔。”

别的，在经销商系统建造上，宝马从进步客户满意度和奢华客户体会动身，在硬件方面展开了“BMW经销商网络领创项目”，对经销商网络做全面晋级。软件上推出“十项许诺”的项目，从理念和情绪动身，真实做到把进步客户体会放在作业的首位。

在新能源车商场，宝马不只是着手最早的企业，现在的销量体现也遥遥领先对手。“到本年年底，宝马集团方案将向客户交给50万辆新能源车型。在我国，咱们上星期交给了第5万辆新能源轿车。”刘智表明，除了销量外，宝马在新能源生态系统建造上也做了许多厚实的作业，新能源授权经销商网络包含我国400余家经销商。公共充电网络现具有近13万根高质量充电桩，包含超越3万个直流快充电桩。

2019年，宝马共有5款新能源车型在我国上市。2020年，BMW iX3将在我国出产并出口至全球。2021年BMW VISION iNEXT将开端量产；同年，BMW i4也将问世。

“现在新能源职业的窘境的确存在，但短期的困难和调整不能改动一个职业长时间开展的趋势。正所谓‘好饭不怕晚’，跟着宝马等传统车企的进一步发力，会把电动车全体水平进一步拉高。”

结语

谈及关于下一年商场的预期，刘智博士决心满满地表明，“2020年咱们持慎重达观的情绪，尽管全体乘用车商场正在阅历调整，但宝马地点的奢华车细分商场估计还会是个位数的添加。‘消费晋级’的刚需仍然客观存在，奢华车在轿车商场占比不断的进步也是一个大的趋势。从这一点上来讲，咱们对下一年奢华车商场仍是比较有决心的。”

“2020年关于宝马来说应该是开花结果的一年，通过本年强壮的产品攻势，以及一系列包含经销商网络晋级在内的厚实作业的推动，2020年咱们仍是很有决心持续领跑奢华车商场。”刘智博士如是说。

在整个职业阴霾重重的时分，刘智博士的达观和决心就像一股清流，给职业带来了正能量。