不得不向商场垂头降价4万这款豪华轿车11月销量终见起色

在BBA一线奢华品牌中，比较商务气味比较浓的奥迪、奔跑，控制性极强的宝马更简单抓获年青人的芳心。本年1-11月份宝马累计销量达65.57万辆，同比增加13.6%，不出意外将拿下本年国内奢华车商场销量冠军的方位。但曾作为宝马宗族销量担任的宝马3系却拉了后腿，本年1-11月份宝马3系累计销量仅9.87万辆，远远落后于奥迪A4L、奔跑C级。

宝马3系销量的下滑要从宝马3系全新换代说起。宝马3系本年完结换代更新后，销量瞬间跌入谷底。7、8月份销量仅分别为4261辆、5347辆，进入“金九银十”宝马3系的销量仍很低迷，根本徜徉在8千辆的水平。比较月销量超1.5万辆的奥迪A4L，宝马3系已严峻掉队。

值得重视的是，11月份宝马3系销量总算打破万辆，到达1.06万辆。尽管11月份宝马3系销量同比下滑8.2%，但跌幅已显着缩小。宝马3系销量稍见起色，首要是终端商场优惠加大的原因。据悉，在上海部分4S店的宝马3系优惠起伏已超越4万元。在大幅的优惠面前，顾客毕竟仍是抵不住引诱，从而挑选宝马3系。此外11月份宝马320的上市进一步拉低了宝马3系的价格，一起也影响了顾客的购买愿望。

不得不供认，宝马3系换代后产品力显着得以提高。不管是颜值，仍是装备体现都很超卓，并且运动感更强，但其销量反而大幅下滑，首要症结出在价格问题上。宝马3系换代前有着6万元左右的商场终端优惠，换代后优惠不光没有了，新车价格反而还上涨了几千元，这让我们顾客有些难以承受。再加上奥迪A4L等同级产品的大幅降价促销，进一步影响了全新宝马3系的销量。

别的值得重视的是，在产品力方面，新一代宝马3系(参数|图片)撤销后防倾杆，使得控制性变差，但舒适性增强，这也标明其开端从运意向舒适性退让。许多年青顾客表明，之所以挑选宝马3系是看中了其优异的控制性，现在宝马却弃而挑选舒适性，那还不如挑选优惠力度更大的奥迪A4L(参数|图片)或许挑选奢华感更强的奔跑C级(参数|图片)，别的装备更强、控制功能也不错的凯迪拉克CT5(参数|图片)也变的“香”了。

而宝马之所以对3系进行如此的调整，首要仍是想进一步扩展产品的受众集体。尽管新一代宝马3系的绷簧刚度下降、减震器阻尼较小，悬架调校偏柔软，但动力方面新车仍旧坚持本来的2.0T+8AT的动力组合，全体功能仍比较微弱。并且新一代宝马3系的车身尺度有所加大，内部空间愈加宽阔，这也投合了顾客对大空间的寻求。

写在最终

在豪车商场之间的竞赛如此剧烈的形势下，大幅降价成为了抢占商场占有率的最有利兵器。而宝马3系倘或死守价格，无疑是将商场拱手让给竞赛对手。现在经过降价促销，宝马3系的销量有所平缓，11月份宝马3系的销量也打破了万辆。而跟着终端优惠的加大，再加上新一代宝马3系较强的产品力，未来宝马3系销量不扫除有大涨的可能性。

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