全民星推官众鉴一诺杯2019【年度立异营销品牌】由您来定

2019年是轿车职业承受“大考”的一年，自上一年初次负增加后，车市继续17个月探底。到11月，国内乘用车累计销量1856.3万辆，同比下滑7.9%。触目惊心的数据背面，既代表着工业盈利的衰减，也代表着我国轿车工业正式迈入存量博弈期。就在本年第四季度，我国轿车商场跌幅敏捷收窄，特别11月份同比下滑缩紧至4.1%、环比增加5.1%，我国轿车商场有望“开春”回暖。

在存量博弈期的“新常态”大布景下，职业洗牌加快，分解严峻，现已呈现一批全球布局、全球研制的龙头车企和品牌；也有一批厂商品牌现已被边缘化，处于罢工停产的状况。此外，商场上呈现了以下几个特色：其一，根据工业和消费双晋级年代到来，一二线城市销量回潮，中高端细分商场和奢华品牌销量占比提高显着。其二，新能源补助退坡及国六规范全面实施，新能源商场承受住了新的检测。特别是特斯拉的国产化，催生了新势力与传统车企、自主品牌与外资品牌加快展开全方位协作的新格局。其三，跟着“新四化”的深化使用，电动化、智能化、网联化、同享化不只逐步成为车企转型展开的立异途径，不少与时俱进的自主品牌品牌顺势应变锋芒毕露。

根据此，举世轿车网&侃车e族自12月3日敞开“一诺杯”2019年度车评选以来，一直秉持“车者一诺，岂止千金”的主旨，致力于打造一般顾客、车主、威望媒体、职业专家与商场精英“星推官”群众评审团，以一起聚集我国轿车商场。

年度立异营销品牌

单价高、频次低、决议计划周期长等消费特性，让轿车营销显着异于快消品、3C等职业，更具应战性。比较造人设的“自嗨式”营销，经过发掘品牌独特性，有用衔接公私域流量场景，然后完成品牌曝光与产品转化的两层作用，才更符合轿车营销全新纪元的“BGM”，是助力轿车品牌包围存量年代的有力之举。

特别在车市下行、商场下沉的趋势中，2019年度立异营销的关键词更是大写的作用二字。经过前期很多的顾客查询、挑选和数据剖析，咱们发现，在精耕商场造好产品的基础上，吉祥轿车、WEY、沃尔沃等品牌已于立异营销这条花路上走出了范本——不只留下了"CZ-11 WEY"号火箭海上发射、XC90(参数|图片)应战张家界玻璃桥等让人眼前一亮且张狂刷屏的现象级营销，更有用提振终端销量，为咱们展现了轿车营销的正确打开方法，入围“一诺杯”2019“年度立异营销品牌”属实至名归。邀您共鉴！

沃尔沃

从前期沃尔沃S90(参数|图片)与彭于晏的“双剑合璧”，到本年沃尔沃XC40(参数|图片)与林志玲的“喜结良缘”，深得男神女神好感的沃尔沃，亦深谙立异营销之道。特别2019年途径的“粉尘化”，让它在营销上愈加重视内容的立异与目标群体的精准结合，从沃尔沃XC90应战张家界玻璃桥、“沃尔沃影业”系列安全短片、安全讲堂、高尔夫(参数|图片)跨界营销、“为爱挑选”沃尔沃全新S60(参数|图片)全明星阵型上市、线上社会化媒体营销等立异营销中包围，为全年销量提振带来活跃的影响。

其间，沃尔沃全新S60上市发布会，不只迎来朗朗、黄磊、向佐等年度最火的恩爱配偶“为爱”发声，更有高晓松以及韩寒为其站台，尽显高端品牌应有的奢华阵型。“沃尔沃影业”则经过"不碰""不盲""不偏"“不浊”4部病毒广告，奇妙地融入了沃尔沃品牌的安全特性，呈现出可谓电影水平的内容与专业度，让人拍手叫绝。独具匠心的营销方法，让沃尔沃实力入围“一诺杯”2019“年度立异营销品牌”，并将品牌形象提高至新高度。

WEY

自上一年世界杯跨界营销一战成名后，我国奢华SUV品牌WEY在立异营销上的许多教科书式经典事例，就成为业表里赞不绝口的营销范本。2019年伊始，WEY在新年期间，便首先建议#抖出你的新年味#抖音应战赛，以兴趣、新颖的拜年新姿态敏捷火爆短视频途径的巨大声量，助推其在第一季度达到销量开门红。2019年结尾，在“智在向前”的品牌建议下，WEY展开的VV7 PHEV宗族18省21城24天穿越我国南北“南北极”万里测验，则敞开了其奢华品牌认证之路的又一全新征途。

对WEY而言，与我国航天基金会的跨界协作，更是其2019年度的一件盛事。从签署协作协议到命名“CZ-11 WEY”号，从海上成功发射到捐献展现模型，这不单单是一次载入史册的职业营销范本，更将立异技能为柱石的我国新展开示于全球。一起，一举创始了四个“我国初次”——轿车品牌初次成为我国航天工作协作伙伴、达到我国初次海上发射协作伙伴关系、国家级火箭初次与企业品牌联合命名、我国航天与我国轿车初次联手打造“联合技能立异中心”。从“让奢华触手可及”到“让航天科技触手可及”，WEY还结合“与平行世界的自己对话”的全民互动，与“WEY品牌 航天科普亲子应战赛”的全国十城系列活动，成为推进我国航天文明科普工作展开的践行者，以轿车技能与航天科技的合力一起打造我国智造新手刺。

由此可见，作为首个最快完成30万销量的我国奢华品牌，WEY不只仅单执于销量的增加，更站在社会职责的更高度，以立异营销推进我国轿车企业现代化营销进程，引领我国轿车品牌向前、向上，实力入围“一诺杯”2019“年度立异营销品牌”。

吉祥轿车

到11月，吉祥年度销量已累计打破129万台，并在11月跻身乘用车销量榜前三，成为当之无愧的自主品牌头部品牌。数字背面，一方面暗含着“科技吉祥”的技能魅力；另一方面，则在“营销人设”的全面发力下，推进品牌形象逐步向高品质、高价值百科改变，成为“一诺杯”2019“年度立异营销品牌”入围阵营中的一大亮点。

相较于前两位选手而言，吉祥在营销上瞄准体系化进阶，系国内轿车企业中全体营销战略的包围者。从跨界体育，接连举行向上马拉松赛事，进入游水、足球、赛艇等体育项目，营建直观的体会式营销场景；到再度携手韩红爱心慈悲基金会，展开新一轮“百人医疗帮助系列举动”；从“向上马拉松”全民运动，再续帝豪宗族跨界IP传奇；到牵手第19届亚运会敞开“亚运”营销战略，发动全方位品牌晋级活动……除了环绕顾客最需求的产品特色展开系列新产品营销，更打造了许多营销美谈，长时间霸屏职业“头条”。

其间，最为注目的就是凭借“亚运”途径展开的营销活动。一方面，以体育运动作为衔接用户的枢纽，倾听用户的需求，不断稳固拓宽800万用户基盘，提高产品和服务体会，为用户发明更高价值百科；另一方面，延聘孙杨为吉祥轿车“亚运”推行形象大使，未来还将以2022年杭州亚运会为关键，展开“吉祥亚运林”、“寻觅2022个亚运愿望”等公益项目，助推品牌展开。

关于以上几款车型，作为“星推官”的您是否已有选择？请在下方投票区为您心中的【年度立异营销品牌】投上宝贵的一票，投中本次获奖车型的前十名“星推官”，发送投票截图至后台，将取得由举世轿车网&侃车e族免费供给的“梦回云南”温暖冬日双人游。

与此一起，咱们还将联合威望媒体、职业专家与商场精英，聚集顾客视界，发掘标杆产品及服务，为票选车型进行更为苛刻的剖析与判定，共鉴“一诺”之选。终究评选成果将于1月11日“一诺杯”2019年度车评选线上颁奖盛典揭晓，到时也将发布获奖“星推官”名单，敬请期待！