作者: 罗逸然
同2018年相同,2019的我国车市也注定将在负增加中写下句点。而愈加令人坐卧不安的则是2020年的车市远景仍旧不明朗,“焦虑”已殷切地写在了业界每个从业者的脸上。但正如这五光十色的世界是由波峰波谷一同合力组成,罕见一望无际的阳关大道,轿车职业相同如此,有火爆之时,有低迷之时,才是人世百态。
时局不济,自怨自艾更是杯水车薪。而假如心无旁骛,做到打磨内功、调整战略、有的放矢、风雨同舟,方能山穷水尽,度过难关,乃至逆流而上,首先包围。事实上,曩昔的一年过的还算不错的车企还着实不少,其间,春风风神便是我国品牌中的典型范本。
“要害先生”
假如说春风风神的2018年销量简直都系于AX7一身的话,那么于2019年上台的奕炫已成为了其又一个销量担任,可谓春风风神的全新“要害先生”。
据春风风神2019年销量快报显现,其2019年全年累计销量达75025台,同比增加达8.5%,在同期全体车市接连大幅下挫的衬托下,这个成果无疑超卓的。其间,上市仅四个月的奕炫累计销量就到达了18485台,同全年出售35711台的AX7一同,助推春风风神完结了自8月份以来的接连月度同比五连涨,构成了火力十足的商场双引擎。此外,已深耕新能源商场多年的春风风神,也获得了相应产品全年出售15002台的不俗成果。
由此不难看出,即便咱们身处物质极大丰厚,思想一日千里的变革年代,可是产品力仍然是决议顾客是否买单的首要要素。一同,以90后为主的年青消费集体渐渐的变成了了事实上的轿车消费干流集体,在重视多元化、特性化、潮流化需求的他们看来,一台车能否进入其日子,成为他们的朋友、玩伴,而不再只是交通工具,要害在于这台车是否具有令其动心的颜值、科技以及品牌调性,来到达价值共识的至高境地。
奕炫俨然便是这样一台精确切中年青脉息的“国潮”新品。春风风神并未如其它车企一般,在推出广受认可的AX7后,继续推出同质化SUV产品,而是在继续晋级AX7产品力的一同,前瞻性的掌握到了我国品牌在轿车商场中的潜在良机,在合资车企相关产品仍然维持着高价平质状况的当下,以更合理的价格和更智能的体会,令年青消费族群感触到了异样智驾体会。
在奕炫神似轿跑的车身规划语言中,奇妙交融了我国传统美学和未来科技感,随处可见凌厉的线条和灵动的型面,时髦的溜背造型和传统的三厢布局,一同最大程度上统筹了潮流和实用性。
该车的内饰造型采用了时下大受年青族群所喜欢的简练风格,而7英寸五颜六色液晶行车显现屏+10.25英寸悬浮式超宽中控接触屏+10英寸全触控空调面板的三屏联动系统很好的突出了中心感,科技感也情不自禁。
不得不提的是,奕炫搭载春风风神2019年焕新推出的Windlink 4.0人工智能车机系统,该系统作为面向未来智能日子的强壮载体,跟着春风风神的多款新品而继续进化,于语音识别率和系统呼应性方面均有大幅进步。用户都可以经过先进的语音交互完结高效的人机交流,以及使用该系统内搭载的丰厚业态完结随时随地的在线日子,可谓年青人继手机之后的第二“智能中心”。
跟着未来智能日子已触手可及,年青顾客关于相关需求也益发剧烈。春风风神在2019年连续将Windlink 4.0人工智能车机系统搭载于奕炫、2020款AX7等明星车型上,来积极呼应商场需求。一同,风神还打通了该系统面向5G的晋级接口,让新老用户一同全面拥抱已经在招手的5G年代。
AX7树立坚实基础,奕炫冲锋陷阵。春风风神的2019可以具有如此两台热销产品当然是美好的。而更为重要的是,跟着车市进入淘汰赛阶段,面临商场的产品品质化需求,春风风神用实实在在的销量、全新使用的CMP模块化途径印证了自己从“性价比”到“质价比”的蜕变,并在不远的将来,以AI赋能品牌全产品线,终究达到“智价比”的终极境地。
国潮涌动,品牌焕新
潮流涌动,年代剧变。曾几何时,咱们都愿望具有一双阿迪或是耐克的鞋子,来显示自己的品尝和特性。但是,当我国经济开端腾飞,当我国品牌愈做愈强,已开端在全球锋芒毕露,我国式的潮流也随即在尖端舞台开端开放光华。
作为根正苗红的我国运动品牌,李宁在2018年登上了巴黎时装周,将东方神韵和前卫时髦完美交融,并展现在西方观众面前;国产手机品牌OPPO凭仗不断晋级的VOOC闪充技能,在新发布的OPPO Reno Ace上,将65W超级闪充完结了商用,完结了“刷个牙”的功夫即可充电30%的特殊速度体会。
依据尼尔森公司发布的《2019年第二季度我国消费趋势指数陈述》,已有高达68%的我国顾客表明晰自己在购物时愈加偏好国产品牌。可以说,当下的我国潮流已成为了一股不行阻挠的趋势,在年青人的心中种下了“国潮”之草。
关于轿车而言,这一切相同适用。以奕炫为例,其作为春风风神首款以中文命名的产品,不只敞开了春风风神全新的命名系统,更预示着春风风神品牌焕新战略来到了新的起点。在品牌营销层面,春风风神也为这款重磅产品倾泻了十足的汗水,从对奕炫“新国潮智控座驾”的精准定位就可见一斑。
本年5月20日,春风风神携手我国国家乒乓球队举行了一场主题为“风神助国球 以AI驭风潮”的战略协作发布会。会上,春风风神以我国国家乒乓球队战略协作伙伴的身份,与后者联合发布了“国球新风潮方案”,意在经过一系列多维度、立体式的乒乓球推行活动,全面助力我国乒乓球运动在新年代下的遍及与展开。
在这场活动中正式露脸的奕炫,作为春风风神和国球的枢纽,正式敞开了前者“新国潮”品牌焕新举动。
依据“国球新风潮方案”的蓝图,未来四年里,春风风神将与我国乒乓球协会严密协作,经过愈加年青化、潮流化的方法,在助力国乒宣扬、全民乒乓赛事、公益乒乓举动以及世界乒乓交流四大范畴展开国球系列推行活动。
无独有偶,赛车运动也正跟着国内轿车商场的飞速增加,而正被酷爱驾驭、追逐控制的年青人们所津津有味。而可以在一场大型赛事中夺得优异成果,对车企和产品而言都是最好的第三方背书,可以在很大程度上证明车企的研制实力和产品实力,并对品牌力有着不行估量的加成效果。
2019年,春风风神首度出征CTCC赛场。而便是这样一个初出茅庐的新人,在全年合计八个分站赛的竞赛中,共收成了5个回合冠军、4回合亚军、2回合第三名的超卓战绩,证明晰我国老话“初生牛犊不怕虎”所言不虚。
春风风神奕炫作为参赛车辆,凭仗赛车团队工程师的倾力调校、以及承继了WTCC/WRC欧洲双料冠军基因的底盘悬挂系统,在竞赛中大放异彩,用无可置疑的赛道成果证明晰自己特殊的驾控实力,也为上市后的民用版别车型带来了极高的重视度。
可以说,2019年的春风风神在跨界协作营销和赛道竞技两个方向收成了双丰收。以年青顾客脍炙人口的方式,很好的显示出了品牌全新的运动热情和中式潮流的新调性,让风神品牌不再单单是我国老牌车企的代表,而是同年青圈层同频共振的年代新宠。
途径与服务同晋级
当下的我国轿车商场已不再只是局限于产品间的剧烈比赛,更是在服务层面关于车企和经销商提出了新要求。在卖车、修车等传统服务之余,愈加重视关于顾客体会需求、情感需求的掌握和满意。
为此,春风风神早在2018年就提出了“百日改动方案”,而其间的要点则是着力于施行战略转型,树立牵引式营销形式。由办理途径向服务支撑途径改变,由关爱车向关爱人改变,由方针出产向订单出产改变,由途径办理向客户服务改变。简而言之,便是打造一套全方位的客户服务新系统。
2019年,春风风神启动了2.0服务新品牌,经过硬体焕新、深化和谐、网络赋能三箭齐发,打破途径瓶颈, 面临顾客关于服务晋级的需求,以“专业、方便、亲热”为支撑,致力于打造“可接触、有温度”的服务品牌2.0。
曩昔一年,春风风神不光连续引入了多家大型实力经销商加盟,更是推出了一批从头装修,于硬件上完结晋级的新展厅,让客户得到了更高等级的购车和修理保养服务体会。就专业维度来说,春风风神要求工作人员不断的进步智能、网联范畴的常识,便于复杂问题的顺畅处理;一同,春风风神还构建了线上APP,不只让用户能轻松的获得和车企直接交流的途径,而且推出了限时修理的许诺,客户可随时经过手机APP盯梢修理的进展。此举,有用得拉近了风神和客户之间的联系。在实在回馈客户的一同,也进步了专营店的回店率。
更为重要的是,伴跟着2020款AX7的登陆商场,春风风神还推出了“十年不限路程”质保活动,并重办了该车搭载的第二代EP6 1.6THP发动机的现场拆解活动,以实践起点打消了顾客关于可靠性的顾忌,更让其在十年拥车日子中无忧无虑。
可以说,经过曩昔一年的有用行动,春风风神对标职业先进,安身客户痛点,开始构建起了一个功率与温度同在的客户服务系统,不只极大进步了客户服务满意度,而且有用的激活了途径积极性。
从某种意义上来说,这比时间短的卖出几台车更为重要。
侃车观念
军令如山、任务必达,2019的春风风神一直践行在2018年所提出的“三年复兴方案” 的斗争之路上,结壮而务实。而曩昔的一年中,春风风神之所以可以获得销量同比正增加,跑赢大市的优异成果,正是离不开全企业上下一心,打造明星车型、聚集客户服务体会进步的不懈斗争与尽力。凭借这样的杰出气势,春风风神将在2020年精进,走出归于自己的品牌之路。