甲壳虫最终一支广告片

来历：广告圈头条（ID：topadquan）

2019年7月10日，跟着最终一辆甲壳虫

驶下坐落墨西哥的出产线

标志着这个阅历81年风雨的

最闻名的轿车车型退出历史舞台

最近，群众为了留念甲壳虫

特意制作了一个广告片

《最终一英里》

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广告片以动画的方式

展示一个家庭中孩子阅历的种种日子

通过孩子第一次学车

长大后与女友驱车游览

妻子行将出产时送她去医院

陪同孩子长大

等一系列重要时刻

都有甲壳虫轿车在身边陪同

最终开始的孩子变成花甲老人后

甲壳虫也驶向了它的“最终一英里”

短片结尾轿车后视镜中世人向甲壳虫离别的场景

一起调配经典乐队

披头士的《let it be》舒缓的音乐节奏

广告片最终甲壳虫化身成为群众车标

然后又呈现了一部新车的前脸

以及短片呈现的一句案牍

一段故事的结尾，另一段旅程的起点

登时让受众那种对甲壳虫的怀旧之情

以及关于新品的等待被激起出来了

甲壳虫尽管退出历史舞台

但它那独特的造型却给人留下了深刻印象

就好像它的长案牍相同经典，永不过期

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想想仍是小的好

咱们的小车并不别具一格

许多从学院出来的家伙并不屑于屈身于它

加油站的小伙子也不会问它的油箱在哪里

没有人留意它，乃至没人看它一眼

其实，驾驶过它的人并不这样以为

由于它耗油低，不需防冻剂

能够用一套轮胎跑完40000英里的路

这便是你一旦用上咱们的产品就对它爱不释手的原因

当你挤进一个狭小的停车场时

当你替换你那笔少数的稳妥金时

当你付出那一小笔修补账单时

或许当你用你的旧群众换得一辆新群众时

请想想小的优点

《think small》能够说是甲壳虫最闻名的广告案牍了

伯恩巴克创造的这则案牍将甲壳虫小的下风

变成了产品优势

改动了美国人买车只考虑大车的观念

成功地让甲壳虫成为全美的潮流

除了think small，甲壳虫另一个经典的案牍

就要当属lemon了

Lemon

这辆“甲壳虫”没赶上船运。

仪器板上放置杂物处的镀层呈现了瑕疵，这是一定要替换的。你或许底子没留意它，但查看员Kurt Kroner发现了。

咱们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名作业人员，他们仅有的使命便是：在出产的悉数过程中的每一个阶段查看甲壳虫（每天出产3000辆甲壳虫，而查看员比出产的车还多）。每辆车的避雷器都要查看（决不作查看），每辆车的挡风玻璃也通过具体的查看。甲壳虫车经常会因肉眼看不出来的表面擦痕而被筛选。

最终的查看更是严苛到了极点！VW的查看员把每辆车像流水般送上车辆查看台，承受189处查验，再飞快地翻开主动刹车（再冲向主动刹车点）。在这一过程中，每50辆甲壳虫中总会有一辆不通过（被筛选率是2%）。

正由于对细节的聚精会神，甲壳虫比其他车子经用却不大需求保护（其成果也使甲壳虫的折旧较其他车子少）。

咱们剔除了柠檬（欠好的产品），你得到李子（好的产品）。

过几年，它就开端美观了

丑死了！不是吗？

没风格！真像拼拼凑凑，修修改改车子。

大笑料。

大甲虫。

纽约却这么介绍它：这便是甲壳虫，它比任何东西都能保值。一辆1965年的甲壳虫，比任何一辆当年在美国出售的轿车都值钱。或许只要凯迪拉克在外。

一加仑大约成跑27里，机油只需求增加几品脱，而非几夸脱。无需冷却器。

后置引擎。稳妥费低。

价格1799美元。

现在，你觉得它美观点了吗？

你以为VW不超卓吗？

我国有个词叫内秀，VW的设计便是这样的。

你可知道VW的每一个线条都不是随意勾画出来的？上翻的短鼻是为了减低风阻，车身线条则能让轿车的内部顺畅作业。没什么设计是剩余的。

有位英国人称誉VW的设计“简直巧夺天工”。

另一位美国车主则表达了不同的观点：“VW太奇特了！开始你会觉得它毫无超卓之处。但不久你会爱上它的外形。最终，你会对其它车子都看不顺眼了。”

时刻在VW身上好像不起作用。当你看到一部表面健康的VW，你或许无法一眼就认出哪一部是1950年的车，哪一部是1961年的车。任何对外形改动的主张，均被车主们视为妖言惑众。（你会测验改动鸡蛋的完美外壳吗？）

可是，在你看不到的当地，咱们一向在做改善，例如：加装了叶子板，消除了转弯时的摇晃。从1950年至今，相似的改动数以千计。但从未更动过任何根本设计。

VW不行超卓？这要看你从哪个视点去看它，并且取决你看了多久。

具有它的优点之一是卖掉它

VW不会由于一发动钥匙就严峻折旧。

就某一方面来说，它越旧越值钱。

因而，许多新车价格为VW两倍的车子，五年之后，反而比VW廉价许多。

VW的旧车值钱，由于许多人想买它。

原因之一是：只要真实的行家，才干辨别出洁净的旧车和新车。

VW永久像VW。

另一原因是：它们耐久经用。

VW的组合精细，简直密不透风。（必须先翻开车窗的一条缝，才干关上车门，即便旧车也是如此。）

并且，VW不管新旧，都能够从轿车、机油、轮胎的稳妥和修补中，为你省下名贵的钞票。

所以，你能卖到好价钱。（假如不得不卖的话。）

它很丑，但它能够载你去你想去的任何当地

它很丑，可是它能够带你去天海涯角。

甲壳虫是国际上单一车型销量最多的轿车

曾与与福特T型车、mini和雪铁龙DS

被评选20世纪最具国际影响力的轿车

现在它已走下神坛，退出历史舞台

可是它留给人们的回想

留给几代人的回想却不会消失

一如它的长案牍

时隔多年，依然被广告人奉为

广告案牍中的经典之作