功能迷考古找答案为何需要把蓝色做成定量色

颜色，是全世界优先级最高的交流方法，或许没有之一。

当一切人手里都拿着一块屏幕的时分，大约一切人都是第一时间从手机反面的颜色来分辩这款手机的价格。这也才有每年苹果公司发布iPhone的时分，年度的专属颜色总是需求额定“加价”，比方iPhone 11 Pro专属的暗夜绿比其他样式愈加热销。

外壳颜色好像出其不意的成为了一款手机的中心卖点，但其实早在差不多97年前，轿车厂商早就把车身颜色作为一个专属卖点。

1920年代，通用轿车隐秘成立了一个油漆涂装委员会，期望在各大品牌车型中广泛供给群众喜爱的颜色，以借此打败仅有黑色外观的福特T型车。1923年，奥克兰品牌车型第一次使用了杜邦Duco Satin Finish油漆，从此轿车外观开端有了除了黑色之外的颜色。由于开端是蓝色涂装，这款车也被称之为“True Blue”。

从True Blue开端，通用轿车意识到颜色的重要性，因而树立了一个专门的“艺术与颜色部”来研讨通用轿车产品中的艺术和颜色组合问题。而从1953年开端，供给车辆涂料的供货商杜邦——现在叫艾仕得——就以年度为周期发布《全球量产轿车颜色盛行计算陈述》，讨论轿车颜色的曩昔与未来。

蓝色所代表的睿智、镇定、独立、抱负等特征，和轿车这部机器所包含的速度、热情和疯狂构成了一种奇妙的互补。驾御速度机器需求极端镇定的车手，这种外在的颜色映射内涵才能的心理因素，也天然让蓝色和“功能”紧紧的联络在一起。回想一下，现代轿车品牌中主打功能和驾驭趣味的品牌大多都是以蓝色基调为主：宝马、福特、斯巴鲁，还有从前的群众、Polestar等等。

在寻求大马力的60、70年代，蓝色是功能车的仅有代名词。在勒芒赛道上，蓝色福特GT40和赤色法拉利的故事大约是现在最为人熟知的故事，而布加迪蓝更是极致功能的代表。布加迪作为全球最快的功能机器，闻名的Bugatti Type 57G Tank早在1937年就以蓝色身影登上过勒芒的领奖台。甚至就连乐高挑选机械组年度旗舰模型的时分，也选用了蓝色的布加迪威龙作为自己的旗舰。

事实上，蓝色也成为功能车所宠爱的涂装，早已是各家品牌树立共同品牌文明的一种方法。

福特从前为1969年款Mustang(参数|图片)的功能版别Shelby(参数|图片) GT350/GT500推出了一款叫做“Grabber Blue”的可选配色，风行一时，后来福特将其扩展到全系车型。多少年之后，当福特初次推出Mustang Mach-E电动车的高功能版时，再度用回了这款经典的“Grabber Blue”。当然，在福特的产品序列里，Performance功能车许多时分便是以蓝色涂装为主。

群众轿车也是如此，如R36(参数|图片)最经典的车身涂装便是泛着金属颜色的深蓝色，而比较于火热的赤色GTI，更高功能的高尔夫R(参数|图片)则是挑选蓝色涂装。

宝马这家主打驾控功能的奢华品牌更是偏心蓝颜色，每一代车型，甚至每一款车型都会以蓝色为基调打造不同的蓝色涂装：深海蓝、午夜蓝、圣马力诺蓝、埃斯托里尔蓝、阿布扎比蓝、地中海蓝，以及最新的波尔蒂芒蓝……零零碎碎算下来有13种蓝色。

回到我国轿车商场，尽管我国私家轿车商场现已开展了三十多年，可是总是被外界谈论为轿车文明的单一之地。没有功能车，没有多样化的旅行车或许两厢车的商场，甚至就连在轿车颜色的挑选上，我国也有着全球最高份额的白色车型。

在全球轿车涂料供货商艾仕得发布的第67年度《全球量产轿车颜色盛行计算陈述》中，2019年全球轿车销量中白色车型占比为38%，而白色车型在我国商场中的占比高达57%，而邦邻日本、韩国、俄罗斯、印度都只要33%-34%左右。更寻求多元化的轿车消费区域，包含北美、欧洲等商场，白色轿车只占到了总量的24%-29%。

好在，我国轿车商场也在近两年时间中发生着改变，年青顾客的兴起让“高功能”开端成为新的消费趋势。

除开合资品牌开端加大投进加快更快的轿车，我国品牌们也开端参加到“功能圈”里边，吉祥便是其间头号玩家之一。除开领克03(参数|图片)+这样的顶端车型，在SUV商场上，吉祥也依托旗舰SUV车型星越拓荒了功能车商场。从产品的机械本质来说，无论是吉祥CMA架构，仍是175kW、350N·m的动力输出，亦或是6.8秒的百公里加快体现，星越都是同级车里的功能能手。

就像那些轿车文明根基深厚的经典车型相同，出道不久的星越渐渐的开端与顾客树立更直接的交流方法——定量版车型尽管往往只会占到车型销量的一小部分，可是却可以树立起最强壮的产品理性认知。

以吉祥星越首发的暗夜骑士为例，这款定量车只占到星越上一年出售的6.7%，可是却在网络上出售一空，算是首先打开了我国品牌从前难以企及的功能商场。其间原因不难理解，就好像年青人大多喜爱加装看似夸大的尾翼和功能套件相同，偏好功能车的顾客不单是看产品的性价比，更重要的是产品自身是否可以表达自我和独立挑选。因而，暗夜骑士的呈现，是吉祥用一种极致的调配方法，满意了小集体向外展现自我心里，寻觅到了第一批人对星越高功能SUV的认可，从而再去展现星越内涵的实力。

暗夜骑士首发的成功证明了吉祥冲刺高端商场的才能，现在是怎么深化星越和“高功能”更严密的关联度。“蓝色”所具有的功能车外在表达，天然成为了一个新的方法。

因而，间隔初次推出2019辆定量款的“暗夜骑士”车型不到一年时，吉祥再次带来了一款全车通体湛蓝的“魅影骑士”定量版车型。新车根据星越350T耀星者车型，新增专属车漆颜色“亚瑟蓝”。此外，星越魅影骑士定量版还在车内选用赤色安全带+麂皮皮质座椅的专属内饰，座椅上的S徽标也是用的亚瑟蓝，在车外装备黑色车顶和19寸钢琴乌黑轮毂，构成更共同的视觉冲击。

“取名亚瑟蓝，创意源自圆桌骑士领袖亚瑟王。由于面临应战有所为、无所畏，有着时间据守自我信仰的坚毅决绝，这种强壮、坚毅、牢靠的‘骑士精力’，无疑与给人以纯洁、笃定和淳厚感的蓝色非常符合。”吉祥方面表明，“亚瑟蓝明显是具有高功能、高稳定性、高牢靠性、高智能的功能车首选配色。”

毫无疑问，蓝色涂装所包含的“功能基因”，也让星越魅影骑士明显更能直接传递吉祥所提出的“高功能SUV”概念。在千人一面的我国白色轿车消费大潮中，魅影骑士这袭蓝色披风，大约最能表达那种无畏向前的情绪。

无独有偶的是，潘通发布的2020年度色则是经典蓝（Classic Blue），而艾仕得发布2020年全球轿车年度色同样是一款蓝色——碧水蓝。

“在如今马路上，蓝色、赤色等艳丽颜色的轿车能敏捷引起人们的留意，而棕色/米色则以特别气质令人难忘”，艾仕得全球颜色产品司理罗南希总结到，“在北美和欧洲，有10%的轿车选用了蓝色，其盛行度高于其它各区域。”2019年度《全球量产轿车颜色盛行计算陈述》指出，蓝色轿车占有了全球量产轿车商场的7%，位列第五，仅次于白色、黑色、灰色和银色。蓝色轿车的商场占有率在北美和欧洲区域到达10%，即便是日韩区域也到达了9%。

可见，魅影骑士的含义不单单仅仅一款蓝色定量版车型的上市，而是折射出我国轿车品牌在面临快速改变的轿车商场时的应对才能。

一方面，跟着规划全球化程度的加深，我国车企在产品规划上需求不断注入全球化思想；另一方面，车企也要用与时俱进的规划品尝更多地承担起和年青商场的交流的重担。如果说吉祥推出星越这样一款高功能、运动轿跑SUV是产品全球化的体现，那么提早预知新一轮的顾客颜色趋势、从而做出呼应，再付诸于符合的产品上，则是用规划品尝和年青商场交流的“超才能”。

其实，从星越上市之初的暗夜骑士，到量产车型中的星越金，然后是吉祥ICON的银河定量版，吉祥现已很好的展现出这样的规划实力。比方2019年艾仕得的年度颜色便是撒哈拉金棕色，相似的颜色也刚好呈现在星越上，被称作为“星越金”。

“星越上市累计总销量达29802辆，在创下我国品牌轿跑SUV销量纪录的一起，星越也为一切我国轿车品牌拓荒出新的细分商场。比方超6成用户选购2.0TD版星越，星越的用户集体掩盖到了许多合资甚至奢华品牌的用户，高达45%的合资品牌用户换购星越。这种强悍、骁勇、坚决、求胜的硬核体现，也恰与亚瑟王的传奇阅历相吻合——魅影骑士定量版选用亚瑟蓝作为配色，可谓适可而止。”在吉祥人的眼中，星越的方针是想做我国品牌里那款“绕不开的功能车”。

文｜JackieLXX

图｜网络